1992年，重庆市万盛经开区启动旅游“一次创业”以来，一茬接着一茬干，一张蓝图绘到底，在充分利用良好的生态和文化等优势的基础上，通过丰富旅游产品、夯实旅游配套、提升旅游治理、创新宣传营销等举措，推动文化旅游高质量发展，先后获评中国优秀旅游城市、国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范区等。作为全国唯一的“国家资源型城市旅游转型发展试点区”，在2023年度资源枯竭城市转型绩效考核中被评为“优秀”档次。如今，文化旅游业已经成为万盛高质量转型发展的重要支柱产业和战略方向。
三次“创业”开启文旅新格局
经过30余年的不懈探索，万盛旅游经过两次“创业”蓄势，第三次“创业”强力推进，迈上了文化旅游高质量发展的进阶之路。
1992年，以万盛石林景区开园为标志，万盛全面实施“旅游带动”战略，开启旅游“一次创业”，实现了从无到有的大变局。万盛第一次明确提出大力实施“旅游带动”战略，成为重庆市各区县中首个响亮打出“旅游带动”战略旗帜的区县。
2009年，万盛召开了旅游“二次创业”动员大会，出台《关于强力推进万盛旅游“二次创业”的决定》，标志着万盛旅游拉开了“二次创业”的序幕，实现了从有到优的大转型。万盛成为全国唯一的“国家资源型城市旅游转型发展试点区”，明确提出把旅游产业培育成资源枯竭城市转型的重要替代产业。在这个转型关键期，万盛利用境内集山、水、泉、林、洞于一体的自然生态资源，以及独具特色的历史文化资源，大力发展全域旅游。自此，万盛旅游开始从单一观光游向多元化休闲度假游转变，2012年，万盛黑山谷景区创建成为国家5A级旅游景区。2020年，万盛创建成为国家全域旅游示范区，2022年获得“文化和旅游高质量优秀城市”称号。
2023年，万盛全面启动文化旅游“三次创业”，提出打造成渝地区双城经济圈大健康旅游目的地的发展目标，迈出了从优到精的步伐。在这期间，万盛招项目、促融合，旅游消费加速回暖；塑品牌、惠民生，文化事业繁荣发展；抓宣传、办活动，文旅形象更加凸显。国家A级旅游景区由2022年的3个增至2024年的7个，创建1家全国乙级旅游民宿，1条线路入选2024中国美丽乡村休闲旅游行（春季）精品景点线路。大娄山（万盛）市级文化生态保护实验区入选首批市级文化生态保护实验区。万盛经开区博物馆创建成为国家二级博物馆。建成运营西南地区规模最大的水上演艺秀场——奥陶纪（板辽湖）烟花音乐秀场。构建了“部门+企业+友邻区县+网络达人”的自媒体矩阵。培育“渝味360碗”美食品牌8个，10件旅游商品（文创产品）分别入选“重庆好礼”外事礼品和“重庆好礼”旅游商品名录，进一步聚集商气、引来人气、提升名气。
2023年，该区旅游业增加值占GDP比重为5.2%，居全市前列。2024年，接待游客量首次突破3000万人次，同比增长6.24%。
文体旅深度融合推动产业转型升级
在文化旅游“三次创业”的过程中，万盛积极探索文化、旅游、体育的深度融合发展；不断催生新业态新场景，丰富旅游供给，更好满足游客多样化、个性化、品质化的需求；获批创建商文旅体融合发展城市试点，“旅游名城·活力万盛”城市品牌越唱越响。
在“文化+旅游”方面，万盛深入挖掘工矿文化、孝善文化、运动康养文化等地方特色文化，积极推动全国重点文物保护单位“国民政府航空委员会第二飞机制造厂生产车间旧址（海孔洞）”、市级文物保护单位“播州界石刻”等文物资源的活化利用，引进中国国家博物馆、中共一大纪念馆等国家一级博物馆的优质展览，提升文旅品质。依托万盛老街打造非遗一条街，举办苗族踩山会、渝川黔网络春晚、非遗民俗大展演、“夜万盛·潮生活”休闲避暑消费季等特色活动，打造大型情景剧《最后的夜郎王》等文化品牌，融入民俗、非遗、演出、美食、音乐等元素，以文塑旅，塑造城市品牌形象。推出黑叶猴“万万”“溱溱”、苗族姑娘“阿彩”等文化IP。2024年，万盛连续第8年入围全市广场舞展演总决赛，并再次荣获一等奖，持续擦亮“广场舞之乡”文化品牌。
在体旅融合方面，万盛大力坚持把体育赛事融入旅游场景，打造中国·重庆万盛“黑山谷杯”国际羽毛球挑战赛、青山湖国际跑步节、凉风“梦乡村”国际钓鱼比赛等精品赛事。通过培育水上运动旅游、山地户外运动、低空飞行户外运动等体旅融合项目，打造奥陶纪极限运动基地、板辽湖水上运动中心、石林定向运动基地等10多个体育旅游综合体，丰富体育旅游类产品供给。2021年，黑山谷旅游度假区入选首批国家体育旅游示范基地。
同时，万盛积极推动康养旅游、乡村旅游融合升级。立足生态资源优势，用好高山气候“凉资源”，打造康养颐养“热产业”，着力推进椅子台康养度假区、黑山康养度假小镇、九锅箐康养综合开发等项目建设，打造自然浪漫、亲子时光等精品线路，建成军民融合产业示范基地、王家坝青少年乡村研学基地，黑山旅游度假区成为首批市级旅游度假区，加快打造成渝地区双城经济圈大健康旅游目的地。
随着万盛“旅游+”融合之路越走越深，万盛旅游的内涵和外延变得愈发丰富，逐步实现“+旅游”，各类产品也正在由“爆红”变“长红”，将“流量”变“留量”。
走文旅高质量发展之路
接下来，万盛将全面贯彻重庆市文化旅游发展大会部署，坚定不移、持之以恒推动文化旅游高质量发展。召开万盛经开区文化旅游发展大会，紧扣“一城两区一地”目标定位，打造更多“重庆领先、全国进位和万盛辨识度”的文旅标志性成果，奋力在重庆文化强市和世界知名旅游目的地建设中，贡献出更加卓越的万盛文旅力量。
大力实施一批文旅项目。积极争取与国内知名企业合作，推动黑山·万盛之眼、万盛嗨街、盛景铁游·小火车、鱼子岗五星级酒店等重点项目早落地、早建设、早运营。着力发展高质量的景区和旅游度假区，加快创建国家级旅游度假区。到2027年，文旅项目分批落地，景区产品进阶升级，形成“谋划一批、储备一批，开工一批、达效一批”的项目梯次推进格局，构建具有万盛旅游味、辨识度、影响力的文旅产品体系。
持续丰富消费场景和业态。提档升级国能·奥特莱斯、万盛老街、黑山八角、孝子河滨江路等消费集聚区，培育更多地方特色美食、旅游商品，打造一批“渝味360碗”体验店、“万盛好礼”旗舰店。提质打造特色乡村旅游，构建高品质、多层次的住宿体系。加强宣传营销和市场拓展，深化区域交流合作，办好“村晚”示范展示、苗族踩山会、全国旅游民宿发展大会、黑山谷音乐节等活动。到2027年，文旅产业串珠成链、聚链成群，消费业态百花齐放，消费场景推陈出新，文化旅游产业增加值占GDP比重9.5%以上。
争创国家级巴蜀文化生态保护实验区、国家一级博物馆。加强非遗保护传承，办好巴蜀非遗英雄会等品牌节会，开展好系列群众文化活动。深入挖掘一系列万盛故事，研发推出一批特色文创产品。加强文物保护和活化利用，高质量完成文物“四普”工作，大力推动“海孔洞”保护利用。到2027年，“中国民间文化艺术之乡”“广场舞之乡”“中国散文之乡”等品牌声名远播，“15分钟品质文化生活圈”初步形成。
完善“快旅慢游”设施服务网络，提高文旅市场治理水平。加强城区、街区“景区化”建设，创建市级旅游休闲街区，打造智慧旅游沉浸式体验新空间。加强文旅市场专项治理、安全监管和信用体系建设，构建部门多跨协同的文化旅游管理服务体系，不断提升管理服务水平。到2027年，形成“景城一体、城乡互动、文旅融合、主客共享”的文旅大空间、城市新形象，使万盛成为“近悦远来”的高品质旅游城市。
图片来源：中国旅游报
总 编 辑： 王 浩
总 值 班： 张 伟
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