2024年12月31日上午，鄂州市鄂城区文化旅游发展暨2025年新春“畅游鄂城”大会在鄂州礼堂召开。区委书记夏鑫主持并讲话，区委副书记、区长曹晖部署工作。区政协主席杨光荣，区委副书记、政法委书记洪松出席会议。
会议邀请全国资深文旅专家、时代文旅集团董事长熊晓杰，中南财经政法大学教授、博士生导师、工商管理学院副院长石军伟，教育部中小学督导评估专家、原湖北省教育厅调研员胡甫清分别就城市文旅营销、培育文旅新质生产力、文旅与研学旅游进行专题辅导，为鄂城文旅发展提供了有益的思路与策略。
▲专家授课
鄂城区文旅酒店美食协会会长、湖北长城花园酒店董事长李惠强，鄂州文林旅游发展有限责任公司董事长李国林，南浦国际集团经理熊青苔，湖北新亚太商业管理有限公司总经理蒋俊，百村集团董事长余元兵，湖北鹏森投资集团有限公司董事长王定凡，峒山村栖客露营基地董事长陈川，四峰山旅游开发有限公司董事长陈英等八家服务业企业代表进行了大会发言。
会议指出，要创新思路，树立“一切皆文旅”的意识。文旅产业是朝阳产业、无烟产业、富民产业，具有发展潜力大、污染排放小、带动能力强等优势，是培育产业、搞活经济、富民强区的重要抓手。2024年国庆期间，吴都·乔街、南浦路、莲花山等景点火爆出圈，标志着鄂城文旅迎来了“黄金发展机遇期”。
▲专家授课
会议强调，要坚定方向，推进“三变”路径。充分发挥鄂城历史底蕴深厚、人文气息浓郁、自然风光秀美、现代交通便捷四大优势，坚定文旅产业发展的信心和决心，变流量为留量，变网红为长红，变旅游景点为旅游城市，加快建设空港经济核心承载区、城乡融合发展示范区、区域消费服务新中心。
▲专家授课
会议要求，要攻坚突破，切实把文旅产业培育成支柱产业。
要树立新思维。将文旅事业、产业发展纳入经济社会发展大局中谋划推动，统筹推进“全景式打造、全季节体验、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理”，强化产业规划、产业项目、产业主体、产业链条、产业融合、产业支撑“六产联动”，打造全域旅游发展示范区。
要打造新模式。通过“文化场景化、场景主题化、主题线路化”的设计，策划若干条鄂城精品旅游线路，打造九大特色街区、消费地标，构建“春夏秋冬皆是景”的文旅格局，让“一季红”“一处热”变成“季季红”“处处热”。
要形成新业态。大力发展首发经济、银发经济、夜经济、乡愁经济、研学经济，推动文化旅游与一、二、三产业深度融合发展，创造出满足不同层次需求的新产品、新业态。
要吸引新主体。培养发展文旅新质生产力，学习借鉴“余村经验”，引入一批城市合伙人、乡村合伙人、乡村创客、乡村CEO，支持文旅市场主体做精、做特、做优、做新，以高质量文旅项目引领文旅产业高质量发展。
要搭建新平台。积极推动文化“走出去”和旅游“引进来”，持续社会化举办武昌鱼文化旅游季、泽林旱龙舟文化旅游节、观音阁文化周等特色节会活动。以承办第三届全省和美乡村篮球赛为契机，推动农文旅体商融合发展。积极参与国内外展会，以“文”会友，以旅促融，拓展开放交流空间。
要借助新载体。突出“便民、利民、惠民”原则，社会化办好“荆楚购”2025空港鄂城新春系列活动，发动大中小微、线上线下、商产文旅、商会协会等各类市场主体，创新开展家电惠民、直播带货、社交电商等多种形式助企惠民促消费活动，以文体活动带动吃住游等综合消费，进一步提振消费惠民生，激发消费新活力。
同时，要完善保障体系，发挥好“四个作用”，按照区委全会部署要求，
发挥好组织领导的保障作用。坚持党政齐抓，作为“一把手”工程，区级成立协调机制，各镇街党政主职要亲自上手，区文旅局要承担起综合协调和指导服务之责，齐心协力推动全区文旅产业跨越发展。
发挥好协调联动的助推作用。树立全区“一盘棋”思想，推进“一局变三局”，以政府更加有为促进市场更加有效，强化政府企业社会联动，打造一流营商环境，合力推动文旅产业快速发展。
发挥好考核评估的激励作用。量化考核文旅业务发展，把文旅产业发展同其他重点工作同部署、同检查、同落实，纳入“三新三强”打擂台、厚筑全市“压舱石”行动统筹推进。
发挥好文旅宣传的引导作用。借助各类媒介，构建文旅宣传“新矩阵”，规范旅游市场秩序，提升服务质量，让所有来鄂城的游客行得顺心、住得舒心、吃得放心、游得安心、玩得开心。
参会人员集中观看了鄂城区文旅宣传片，宣布了2025年鄂城区重大文体旅活动安排，公布了《鄂城区“十个一”文化赋能工程实施方案》，部署了鄂城区建设全域旅游城市行动。
在家的区“四大家”领导，区直相关部门负责人，鄂城区文旅酒店美食协会会员单位、专业合作社、景区、酒店、民宿、餐馆等服务业负责人近500人参加会议。
图文 | 吴盈珊 鄂城区文旅局