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2023品牌策划方案

2023-11-21 来源:尚车旅游网

  (去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等)

  一、某某品牌xx市场现状分析

  1、品牌的功能价值分析

  产品的品质、设计、工艺和服务等

  2、品牌的附加价值分析

  消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

  3、品牌的资产价值分析

  近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间

  4、品牌的现有销售通路分析

  5、品牌商品的价格分析(与竞争对手的比较)

  小结:

  二、品牌目标消费者分析

  1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

  2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

  3、本品牌在消费者心目中的联想分析

  4、消费者购买本品牌的目的是什么

  5、消费者购买本品牌的时间、地点

  6、消费者购买本品牌的决策过程分析

  小结:

  三、品牌定位分析与决策

  1、品牌商品的目标市场选择

  2、品牌的直接竞争对手分析品牌的差异点联想分析品牌的共同点分析

  3、品牌的核心联想确定

  4、品牌精粹的表述

  5、品牌定位决策

  小结:

  四、品牌形象塑造决策

  1、品牌个性和文化提炼

  2、品牌传播主题确定

  3、品牌广告传播风格的确定

  五、品牌形象识别策略

  1、品牌名称确定

  2、品牌标志设计

  3、品牌包装设计

  3、品牌视觉设计风格确定

  六、品牌形象传播目标

  1、品牌形象知名度目标

  2、品牌形象美誉度目标

  3、品牌形象指名购买率目标

  七、品牌传播策略决策

  1、品牌文化传播策略

  2、品牌叙事传播策略

  3、公共关系传播策略

  4、品牌广告传播策略

  5、人际传播策略

  6、名人代言传播策略

  7、网络传播策略

  八、品牌传播效果评估及其预算

  1、年度品牌传播效果评估

  2、年度品牌传播方案调整

  3、品牌形象传播预算

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