我国文化创意产业现状及战略发展分析

我国文化创意产业现状及战略发展分析

内容摘要:文化创意产业近年来成为国际经济发展新的增长产业,在我国多个城市和行业的发展也初见规模,但是我国具有的文化优势至今还没有在创意产业中得到明显的体现。本文分析了我国创意产业发展概况,提出成立专门委员会,组建产业联盟,加大教育投入以及规范行业制度等建议,以期为我国创意产业的战略发展提供理论参考。

关键词:文化创意产业 战略发展

创意产业在我国已经引起社会各界的广泛关注,从全国范围看,目前有2/3的省市区都提出建设文化大省,几乎所有的省都把发展文化产业列为“十一五”规划的重点。2005年创意产业思潮开始影响我国各大城市;2006年是我国创意产业发展的元年,《国家“十一五” 时期文化发展规划纲要》发布,首次将“创意产业”写入其中;2007年,继北京、上海之后,广州、深圳、南京、杭州、天津、重庆等城市纷纷建立了创意产业集聚区。我国创意产业的势头不断高涨。

文化创意产业的界定以及分类

(一)文化创意产业的界定

文化创意产业的概念最早由英国的文化、传媒和体育部(DCMS)于1998年提出,“所谓创意产业,就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”。这一定义凸显了创意产业的来源、媒介以及其对经济和社会的作用。北京市权威部门根据我国《国民经济行业分类》和对北京市文化创意产业的调查研究分析,定义文化创意产业为:源于创意产业和文化产业,是指以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权或消费为交易特征,为公众提供文化体验,具有内在联系的行业集群。

(二)文化创意产业的分类

文化创意产业一经提出就面临一个迫切的问题—怎样分类。最早英国将文化创意确定为出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计13个行业。但是因为世界各国的具体经济情况不同,对创意产业的分类就不可能整齐划一,美国哈佛大学文化经济理论家凯夫斯将文化创意产业分为:书刊出版、视觉

艺术、表演艺术、录音制品、电影电视,甚至时尚、玩具和游戏。尽管分类的具体名称略有不同,但是根据创意产业的定义,以上这些分类都体现了不同国家和地区经济发展的特点,这也为目前发展创意产业的国家和地区重新定位分类文化创意产业提供了基础和参照,具有很大的现实意义。

根据我国文化产业与创意产业的基本情况以及文化创意活动的特点,我国将《国民经济行业分类》中的82个行业小类和6个行业纳入文化创意产业,分为9大类别:文化艺术;新闻出版;广播、电视、电影;软件、网络及计算机服务;广告会展;艺术品交易;设计服务;旅游、休闲娱乐;其他辅助服务。这种分类在范围上跨越了第二、三产业的传统分类,国内各地区由于地缘关系,具体分类也会有区别。

我国创意产业发展概况

英国创意产业之父约翰•霍金斯在《创意经济》一书中明确指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。在一些国家,增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。在美国,创意产业已经超过航空、重工业等传统领域,成为最大的出口产业;在最先提出创意产业概念的英国,创意产业产值超过了任何制造业门类对GDP的贡献。据联合国统计,全球创意产业已从2000年的8310亿美元上升至2005年的1.3万亿美元, 创造的财富已大大超过制造业,成为世界经济增长的主要动力。作为世界经济不可或缺的一个重要部分,我国市场也不可避免地要重视和发展创意产业,特别是在我国人民生活水平普遍提高的前提下,国家适时提出粗放型经济增长方式的转型,为创意产业的发展提供了条件和广阔的发展空间。

据权威部门测算,我国在2004年共有创意产业法人单位385915个,占所有企业总数的11.88%;全国创意产业法人单位就业人数为955.15万人,占全国企业就业总人数的5.72%,创意企业户均吸纳就业人数为24.75人;全国创意产业资产总额为104935.26亿元,占所有企业资产总额的10.85%,创意企业户均资产总额为2719万元;全国创意企业年营业总收入为22997.06亿元,占全部企业营业收入的5.22%,创意企业户均实现营业收入556万元。良好的发展基础,加上我国经济实力、科技支撑能力、人民对创意产品的消费能力的增强,文化事业的繁荣以及创意人才的有力供给都从不同程度上为我国发展创意产业提供了强有力的保障。

创意产业是人类社会经济发展水平和科技水平发展到一定阶段的产物,且创意产业的发展不能离开两个方面的结合:一是与高科技的结合;二是与传统文化的结合。只有快捷的传播速度才能保证巨额利润,而文化是创意产业的灵魂,所以这两个结合缺一不可。

根据北京市统计局提供的数据,2007年1-11月,北京市文化创意产业实现收入合计约3827.67亿元,增长19.4%,税金共计为156.624亿元,增长22.5%,从业人员达到57.9万人,增加6.3%,实现利润总额217.92亿元,上升28.7%。文化创意产业已成为北京经济发展的重要支柱。除了首都北京这一特殊城市外,我国其他各大省份的一些城市也在发展创意产业中得到了较高的收益。来自浙江杭州市动漫办的统计,三届动漫节的总成交额节节攀升,依次为30亿元、37.6亿元和46.3亿元;人气也越来越旺,博览会参观人次依次达到12万、28万和43万。我国各大城市创意产业发展情况(见表1)。

我国文化创意产业战略发展分析

约翰•霍金斯认为中国已成为创意经济发展最快的国家之一,却没有很好的表现出特有的文化内涵,缺乏文化个性。作为一个新兴的经济产业,创意产业无疑是中国市场经济需要的,也是中国文化需要的,但是发展创意产业并不是一蹴而就的事情,经济发展需要战略的辅助,中国创意产业也需要用战略的眼光来安排。

(一)完备组织体系并成立专门的专家委员会

中国香港旅游资源相对贫乏,没有名山大川,也缺乏独一无二的历史文化遗迹,而香港地区的旅游业在经济中所占比重甚大。这一成功案例提供的可借鉴经验之一就是成立专门的文化创意委员会。我国目前创意产业发展飞速,但是国家还没有专门的部门专项负责这个新兴行业的发展。而且,成立文化创意委员会之后,也要使委员会成员具有广泛的代表性,以便于宣传我国的文化创意产业。

委员会成员应涵盖较多的与文化创意产业相关的专业人士,并邀请众多行业专业人士成为文化创意产业的推广咨询团成员,这些成员可以来自包括诸如法律界、银行财经界、物流商、考古专家、权威传媒、艺术联盟等众多行业。该团体的主要职责是面向世界推广中国文化创意产业,并向政府相关机构提供有利于文化创意产业持续发展的建议。

(二)整合文化创意产业链并建立创意产业战略联盟

国际上一些创意产业比较发达的国家一般都具备完备的文化创意产业链,这是我国所缺失的一个重要部分。该产业链条基本可概述为:生产—展示—推广—交易—传播—衍生品的开发—生产—经营等几个方面。建立整个产业的产业链条是必须的,当前绝大多数的创意产业都是中小企业,自身技术和资源实力有限,随着行业技术更新速度加快,新技术、新产品的研发必然受到自身资源、信息、技术和市场等因素制约,风险较大。产业联盟通过企业间的协同创新实现优势互补,最大限度地整合和共享资源,有利于企业个体和产业整体实力的提高。

(三)学习英国DCMS发展规划且注重教育投入

英国DCMS是创意产业的先驱也是目前发展最完备的组织部门,在《创意英伦:新经济呼唤新人才》(Creative Britain: New Talent for the New Economy )中,DCMS秉承一贯的宗旨:通过文化和体育活动提升生活质量,追求卓越,捍卫旅游、创意和娱乐产业地位。在这一宗旨下,英国创意产业的发展已经有了长足的发展和进步。在该文中,DCMS提到政府重视教育对创意人才的作用,推出相关计划,每周引导孩子和年轻人用5小时接触文化,并且参加高层次的现场表演、参观展览、画展和博物馆,使用图书馆和档案服务,学习一种乐器或表演,参与剧院或舞蹈表演,创作或与作者沟通,学习影视制作、数码或新媒体艺术,以及制作一件手工艺品等等列入创意人才培养的教育计划中。

我国人口众多,在部分地区教育依然十分落后,用于培养创意人才的教育投入也相对较少。然而创意人才是创意产业的血液,没有好的创意人才,创意产业就如同虚设,没有任何的发展潜力。所以我国发展创意产业也要从教育入手,培养热爱创意的人才。

(四)分行业制定战略发展计划

创意产业作为一个大的产业,包含众多的行业,应该分类区分,依照各个不同的产业制定发展规划,并且定期收集数据,使发展有据可循,便于分析问题并及时调整发展方向,推动行业健康良性发展。

综上所述,我国文化创意产业发展潜力巨大,但是目前开发不足。产业发展需要有专门的委员会,负责政策以及对外宣传;产业发展需要形成战略联盟,并最大限度地走创新之路;教育是创意人才的摇篮,夯实创意教育基础有利于创意产业长久的发展;分行业制定发展计划,统计数据,有利于产业科学化进步。

参考文献:

1.李建军.西方国家创意产业研究综述[J].边境经济与文化,2008(3)

2.柘晶,林月平.创意与“结构转型”当偕行[J].浙江经济,2007(21)

3.张京城.中国创意产业发展报告(2007)[M].中国经济出版社,2007

4.曹海峰.创意产业的经济学意义分析[J].甘肃社会科学,2007(2)

5.冯洁,何男.“创意”大都会,还有多远?—杭州创意产业消费观念调查[J].浙江经济,2007(21)

6.林小森.文化创意产业在香港旅游业成功的有益启示[J].探索与争鸣,2007(8)

7.孙坚,孙一帆.中国创意产业发展现状分析及对策[J].企业经济,2007(9)

8.张曦.文化创意产业的内涵和分类.http://www.sgdaily.com/Html/zsxx/2007-5/15/080055430.html

9.去年前11个月北京市文化创意产业利润增长超28%.北京文化创意,http://www.bjci.gov.cn/459/2008/03/17/43@8959.htm

10.DCMS. Creative Britain: New Talent for the New Economy. http://www.culture.gov.uk/reference_library/publications/3572.aspx

王亚鸽(1982-),女,中原工学院经济管理学院企业管理专业在读研究生。