互联网语境下电视新闻融合传播新变化

互联网语境下电视新闻融合传播新变化

陈钺

摘要：互联网技术的飞速发展和广泛应用为电视新闻媒体的发展开拓了更为广阔的渠道，同时也促进了电视新闻融合传播的变化。构建优质的主流媒体平台，除了要考虑到与受众之间的交互性外，也需要满足移动化的发展需求。

关键词：互联网；电视新闻；融合传播；变化

一、引言

随着科技水平的逐渐发展进步，我们已经迈入了互联网时代，人们开始意识到互联网的重要价值作用。2015年12月，*总书记在视察解放军报社时强调，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。以寥寥数语，明确地指出了电视新闻的未来发展之路。电视新闻不能够再沿着以往发展的老路继续前进，而是需要立足于互联网的语境之下及时进行转型，了解行业发展新规律，将新的变化转化为发展机遇，寻求更为广阔的发展空间。

联网语境下，受众不仅可以自由选择新闻信息，还可以成为新闻信息的生产者和传递者。其四，新闻的发展逐渐趋于资讯化，相对于花费大量的时间了解新闻信息，受众更加倾向于利用碎片化的时间、采取浅阅读的形式快速掌握新闻信息内容。

在互联网语境下，新闻已经不再是以往的新闻，新闻媒体所肩负的传播责任也有所改变。但是根据相关的调查研究，在大部分的APP上，新闻所占据的比重都是较小的，即便是在专门的新闻类APP上，也包含着大批量的资讯内容。这在很大程度上体现了新闻传播形式的变化，同时也体现了受众新闻需求的转变。互联网语境下的电视新闻不仅被赋予了移动化的特征，也体现了社交化的形式，新闻传播的受众不再只是单纯的受众，更是新闻用户。目前，许多的媒体都已经建立起了相应的官方网站、微博平台和微信公众号，当新闻事件发生以后，媒体会在不同的平台上有选择性的发布新闻，加之随着移动新闻直播形式的广泛性增加，许多的移动短视频交流平台也都成为了新闻媒体传播的新阵地，不同的平台能够满足不同受众获取新闻信息的不同需求。举例来说，呈现形式较为正式的、画面质感较为优质的可以通过官方平台来播放，趣味性较为突出的、形式较为丰富多样的通过短视频平台来播放，图文较为丰富的、内容较为多样的可以通过微信公众平台来传播。

二、互联网语境下电视新闻融合传播的大致变化形态

在不过多的考虑经济发展的前提下，互联网技术的飞速发展既促进了新媒体的发展，又转变了新闻传播的格局，为受众提供了新的信息获取渠道。对互联网语境下的电视新闻融合传播的实际变化情况进行分析，我们可以发现，这种变化不仅仅只局限于某一方面，而是从多个角度入手逐步渗透。具体来说，其一，互联网语境下的电视新闻融合传播采取了移动化的传播方式，用户可以轻而易举地借助移动终端获取所需的新闻信息。其二，因为信息的发布主体变得更加多元化，向受众传递新闻信息不再只是记者的职责，广大人民群众都拥有了表达内心想法、发布新闻内容的平台。其三，媒体与受众之间的内在关系出现了转变，在互联网普及之前，受众获取新闻信息的渠道是单向的，也就是媒体传播怎样的新闻信息，受众就必须接受怎样的新闻信息，但在互

三、互联网语境下电视新闻融合传播新变化

（一）不再一味地追求现场报道，更加强调坚定新闻立场很长时间以来，电视新闻都以突出的真实性、直观的内容呈现、形象的现场表达而受到了人们的关注。当新闻发生以后，电视新闻媒体总是希望能够第一时间去往新闻现场，进行现场报道。但是，在传统媒体领域当中，电视新闻的深度和广度都难以

作者简介： 陈钺，男，信阳师范学院传媒学院，硕士，副教授，主要从事新闻传播业务方面研究。

NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设

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网络传播

与报纸相媲美，在新媒体领域当中，电视新闻的发布效率又难以与自媒体和网络用户相比较。事实上，电视新闻节目只有不断地提升自我的高度，才能真正地走进受众的内心。

以“央视快评”栏目为例，该栏目于2018年2月14日随着央视评论员撰写的《新时代，让“传家宝”焕发新亮色》发布而面世。截至2月22日，相关报道在“央视新闻”全平台总阅读量超2000万次，仅仅只用了不到一个月的时间，“央视快评”就已经一跃成为受众心中的高端品牌栏目，不仅占据了新闻舆论传播的制高点，同时也对其他主流媒体的发展起到了指向引导的作用。深入对“央视快评”栏目进行分析，我们可以发现，其一，许多栏目中的评论内容会优先于《新闻联播》发布，提前形成舆论声势。其二，“央视快评”拥有着“央视新闻”这一优质的新媒体平台作为起点。其三，“央视快评”在新闻内容的归纳整理方面具备着较为突出的水平，加之系列稿件的发布，为全网报道声势的形成打下了基础。

除此之外，“央视快评”栏目还具备以下突出特征：首先，展方向有机统一，以更为直接的方式将*新时代中国特色社会主义思想的内涵诠释出来。其次，“央视快评”采取先将稿件从移动终端平台发布的方式，由央视的官方网站及新闻app同步推送，再借助电视新闻平台播出，更大程度上体现了移动优先的传播策略。再次，“央视快评”的时效性较为突出，当重要的政治活动发生以后、重要的讲话发布以后，“央视快评”都会及时发送消息，很大程度上满足了人们获取新闻信息的时效性需求。最后，“央视快评”内容短小精练，语言表达生动形象，可读性较为突出。总体来说，在互联网语境下应运而生的“央视快评”栏目，其进行媒体融合时，主动打破了已有发展趋势的束缚，将传统媒体与新媒体进行了有机的融合，为自身的发展创造了新的机遇。

（二）既注重打造优质的电视新闻节目，同时也开始学会发挥微视频的价值作用

在快节奏的生活模式下，一部分的受众开始倾向于利用短暂的空闲时间来获取新闻信息，于是微视频应运而生。优质的短视频不仅经过了合理的规划制作、蕴含着深刻的情感，同时还能够引导受众站在独特的视角之上，获得与其日常生活更为贴近的新闻信息。很多时候，我们在浏览网页、观看视频时都会获得短视频的推送，短视频俨然已经成为一种传播新闻信息、提升社会影响力的新途径。合理地采用短视频的形式，不仅能够拓展新闻报道的范围，同时也能够转变传统的电视新闻给受众所带来的一成不变的印象。加之短视频的拍摄过程较为简单，无需进行过多的修饰，其发布的时效性往往能够优于常规的电视新闻视频，满足网友提前观看的需求，拉近了媒体与受众之间的距离。对于媒体

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新闻文化建设 2020.2

工作人员而言，大部分的记者所从事的新闻收集工作都来源于人民群众当中，人民群众既是新闻的提供者，也是新闻的获取者。然而传统的大屏展现新闻的方式不仅较为单一，而且不适合在网络平台上进行传播。制作适宜在网络上进行传播的短视频是我们当前阶段需要重点探索的新方向。在互联网语境下，新闻内容的发布门槛明显降低，新闻传播过程中把关人所发挥的作用被削弱，各式各样的新闻信息都能够在网络上大肆传播，其中不乏诸多为了博取受众的关注而生产出来的低质视频，长此以往，受众对于新闻信息的关注度和信任度都会有所降低。电视新闻的融合传播无论是在何种背景下，都必须坚持制作优质的新闻，在充分适应新时期新闻传播发展的新规律的同时，引导人们获取到更为优质的新闻内容。

（三）在注重新闻的呈现形式的同时，也开始注重直播形式的个性化发展

大部分时候，电视新闻都给人以严肃认真的感觉，电视新闻记者都给人以沉着冷静的感觉。然而在新的时代背景下，受到互联网语境的影响，严肃刻板的新闻呈现已经难以满足受众获取新闻信息的实际需求，新闻的信息呈现形式变得更加丰富，人们既可以选择通过传统的电视新闻报道来获取新闻信息，也可以选择通过个性化的直播来了解新闻内容。深入对于新闻移动直播报道的形式进行分析，我们可以发现，国内的新闻移动直播报道形式多种多样，我们可以将其分为由新闻媒体进行策划的移动直播报道、媒体与平台合作的移动直播报道、媒体客户端的固定直播报道以及媒体共享的直播平台报道等。其中，由新闻媒体进行策划的移动直播报道，既可以由传统媒体来完成，也可以由新媒体来完成。这种媒体报道可以定期进行更新，也可以根据新闻的发生频率随时进行更新。

新闻直播具备的多种优势，具体来说，包括以下几个方面。其一，新闻报道根据现场感，且即时性更强。相对于传统的电视直播而言，借助移动终端开展直播进行新闻播报，不仅时效性有所提高，且传播的范围更加广泛。当新闻事件发生以后，记者只需要借助手机等移动终端，就能够及时将事发现场的实际情况转达给受众，记者的响应能力获得了很大程度上的提升，而直播过程当中所积累的一系列新闻素材也能够为后续电视新闻的编辑与呈现提供素材。不仅如此，这种新型的视频直播形式也更大程度上满足了人们的视觉和听觉需求，给予受众身临其境之感，这种强烈的代入感远远超出了传统的文字与图片相结合的新闻呈现形式和视频报道形式。不仅如此，新闻直播的过程当中，很有可能会出现突发性的问题，有效提升了新闻报道的真实性，能够给予受众更强的震撼。其二，新闻的呈现更具亲和力，题材类型更为丰富。尽管传统的电视直播节目的优势性已经十分突出，但往往需要消耗较多的资金，因此传统的电视新闻直播形式只有在面对

“央视快评”借助了国家电视台所赋予的优势，与电视媒体的发网络传播

十分重要的内容时才会进行应用，加之新闻直播的内容多时政新闻为主，严肃性较为突出，趣味性较差，受众的关注度不高。而通过借助移动直播新闻的形式，则无需受到资金方面的束缚，可以选择更为多样的题材，发布的频率也可以有所提高，给予受众的体验感更强，更能激发受众的兴趣，走进受众的内心。其三，晰明确的角色定位，更需要以更为丰富的形态来满足时代发展所提出的新的要求。

四、结语

综上所述，互联网的飞速发展为电视新闻的传播创造了新的新闻制作过程更加简单，所消耗的成本明显降低。对于传统的电视媒体而言，筹备一期新闻直播节目不仅需要花费大量的时间进行前期准备，且需要消耗大量的成本。采取移动新闻直播的形式，记者无需花费过多时间进行前期准备，只需要运用简单的设备，就能够高效地完成新闻制作，不仅制作的成本有所降低，且新闻呈现的效率有所提升，许多时候直播记者只需要借助一台手机和一个稳定的新闻传播平台就能够将新闻信息传递给受众。尽管移动直播的形式所展现的画面质感会与传统的电视直播存在较大的差异，但却更能够贴近受众，更能够走进受众。

（四）不仅只关注新闻的重要性和特殊性，更多地考虑到新闻的接近性与趣味性

传统的电视新闻节目始终秉持着以内容为主的原则，通过寻求受众关注度较高的新闻事件，来提升受众对新闻节目的吸引力。许多电视新闻媒体还会选择新闻内容与具有特殊性的人、事件进行关联，以便获得人们更高的关注。然而在互联网的语境下，人们关注哪些新闻信息不再只受到其主观能动性的影响，其他随机性的因素也有可能引发受众的关注。因此新闻媒体开始强调所传播的新闻内容的接近性和趣味性。相对于突发性的新闻而言，与受众距离更为接近的、关乎受众切身利益的新闻信息更容易获得受众的关注，而具备娱乐性和趣味性的新闻内容更能够起到娱乐和调节的作用。电视新闻融合传播要求新闻节目既能够满足人们获取新闻信息的刚性需求，也能够满足人们了解事件真相的感性需求。在互联网语境下，新闻需要真正地成为人们日常工作与生活中的一部分，需要满足受众不同的关注点，需要有其清

契机，同时也为新闻行业的发展开拓了新的方向。互联网语境下电视新闻融合传播已经成为了电视新闻行业领域发展的大趋势，新闻信息不再只是信息，而是变成了一种新的产品。但是尽管各式各类的新闻形式对于传统的新闻带来了极大的转变，但作为主流媒体，其长期以来所肩负的责任是不会改变的。我们可以借助新的传播形式来传递新闻，但必须秉持正确的传播理念、遵循正确的传播规律，在吸引受众的注意力的同时，给予受众正确的引导，打造优质的主流媒体，从点滴入手，实现全面的融合与转变。参考文献：[1]

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