文化强国建设：传媒业的机遇与挑战：新起点新梦想——2011中国传媒年会综述

－Ｓ　ｐｅｃ慌ｉａｌ划ＰＩａｎ　新起点新梦想　２０１１中国传媒年会综述　本刊记者彭波　２０１　１，机遇与挑战推动着中国传媒业格局的　演变与洗牌，大事与难事考验着中国传媒业应变的　机智与果决。站在“十二五”规划扬帆起航的历史　节点，擎着十七届六中全会建设文化强国的猎猎大　旗，中国传媒业将如何继续保持稳定快速的发展，　又将如何把握未来发展的方向与脉搏引发了传媒人　的集体沉思与展望。　第七届中国传媒年会以透视２０１１年传媒业发　展脉络，探讨传媒业的改革状况和新形势下的应对　策略为目的，回放２０１１年令媒体人难忘的瞬间，寻　找、总结、展望推动传媒业进程的决定因素和未来　发展抓手。以此为使命，２０１２年１月８日～９日，尽管　清寒细雨浸透了杭州城的街巷阡陌，一场传媒界的　盛会——第七届中国传媒年会却第一次走出北京，　在浙江传媒学院隆重召开。　Ｉ“十二五”开局之年，背景殊妙　如果说新闻记者是社会的晾望者，那么作为传　媒行业专业刊物的《传媒》杂志便责无旁贷地成为　整个传媒行业的船头晾望者。在“十二五”规划号　角吹响的历史节点上，《传媒》有责任更有义务去　捕捉传媒业的每一个光华与亮点。更为重要的是，　本届年会的举办有着它特殊的召开背景与意义。　党和政府对传媒业发展的关注和指导。２０１１年　ｌ０月，党的十七届六中全会胜利召开，是中国共产　党在全面建设小康社会关键时期和文化改革发展重　要阶段召开的一次重要会议。全会作出的《中共中　１０　传媒：：ＭＥＤＩＡ　２／＇２０１２　央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展　大繁荣若干重大问题的决定》，对文化建设作出了　重大战略部署，给传媒业改革发展带来了前所未有　的机遇。　“十二五”规划开局之年的历史节点，为年会　的召开提供了契机。２０１１年４月，新闻出版总署正式　发布了《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，　对今后５年新闻出版业科学发展进行了总体布局。不　仅如此，２０１　１年还是新闻出版改革的“攻坚年”、　传统媒体数字化转型的“突破年”、“走、转、　改”活动全面展开的“基层年”……这一切，均为　年会的召开提供了良好契机。　传媒业自身的发展，需要盘点成绩、总结失　误。２０１１年的中国传媒业，艰难与光荣同在，成绩　与不足并存。　成绩方面，庆祝建党９０周年新闻报道是重大主　题宣传的又一成功实践；非时政类报刊转企改制取　得阶段性成果；都市类报纸整体转制迈出步伐；传　统媒体与新媒体均掀起上市潮，浙报集团与土豆网　是其中代表……　然而，在为２０１１中国传媒业的成绩欢呼雀跃　之时，诸多挑战所带来的危机感也令媒体人自省：　随着“马太效应”在媒体领域的表现越来越明显，　如何成为行业与区域的最强者成为各家媒体的着力　点；尽管媒体融合已唱响多时，但传统媒体与新媒　体的和谐双赢却仍未出现……　在这个机遇与挑战并存的时代，２０１　１中国传媒年　Ｓｐｅｃｉｐ　ｅｃｉａ　ａ　Ｐｌｌａ　ｎ■　＿　会的召开正是要搭建一个供业界广泛交流与探讨的平　析和探讨了中国传媒业的发展大势，会议现场掌声　台，为中国传媒业的发展做好“船头眺望者”。　阵阵，微博墙上精彩评论不断。　一高朋满座，嘉宾智慧交锋　作为一场传媒业的盛宴与庆典，几代传媒人聚　●不同以往，新年会新特点　作为《传媒》杂志的品牌活动之一，中国传媒　首于此，思想碰撞。开幕式上，新闻出版总署原副　年会已连续举办七届，这一届年会与以往相比，有　署长、中图新闻文化促进会会长李东东到会并做了　着许多鲜明的特点与不同之处。　重要阱话；中国记协书记处书记祝寿臣、新闻出版　走出北京，走进基层。自２００６年开始，《传　总署新闻报刊司巡视员张泽青与会并发表讲话；浙　媒》杂志先后与清华大学新闻与传播学院、北京大　江省委宣传部常务副部长胡坚代表浙江省委宣传部　为嘉宾介绍了浙江省文化发展的成绩；浙江传媒学　院党委书ｉ己奚建华、浙江Ｈ报报业集团社长高海浩　作为年会承办方发表了各自的欢迎致辞。　在年会主题报告环节，中国新闻出版研究院院　长郝振省代表年会主办方发布了《２０１】中国传媒创　新报告》，对２０１ｌ中国传媒创新的背景、业绩、未　来趋势等给予了总结与梳理。中国互联刚信息中心　副主任刘冰、中国广播电视协会副秘书长张聪分别　发表了题为《新媒体变革》、《向公益传媒、公共　服务回归的努力——对广电最新动向的一种解渎》　的主题报告，系统回顾了这一年新媒体发展的如火　如荼与广电业遭遇的“乐”与“痛”。　同时，围绕“文化强国建设”这一主题，本次　年会共有三场演讲，演讲嘉宾针对中国传媒业２０１　１　年的发展和未来走向等问题各抒己见，使得三个论　坛精彩纷呈：解国记总编辑从核心价值观如何有效　传播的角度解读了《新华每日电汛》发行破百万的　秘诀以及报纸传播力与影响力不断提升的途径；浙　报集团王纲副社长《报业集团全媒体转型的路径选　择》的演讲揭密了浙报集团成功上市与全面进军新　媒体的十年坎坷；全国手机媒体新闻传播专业委员　会秘书长吴红晓围绕《中国手机媒体的发展趋势与　应用创新》这一主题，全面介绍了手机在现代社会　生活中作为“钥匙包”的重要价值；在传统媒体与　新媒体融合方面，中国国家地理杂志社新媒体首席　执行官兼总编才华烨与《中国周刊》总编辑朱学东　发表了独特的见解；除此之外，上海交通大学人文　艺术研究院副院长谢耘耕从电视节目创新的角度畅　谈了中国电视业这一年的创新体会；来自华数传媒网　络有限公司的李学东副总裁在回顾华数公司在三　融　合道路上取得的经验和成绩之后，则向听众系统阐明　了新媒体时代的受众变化与特征……　ｌ３位演讲嘉宾、ｌ３个最新话题，从不同角度剖　学新闻与传播学院、中国人民大学新闻学院、中国　传媒大学媒体管理学院等联合主办了前六届传媒年　会，会议地点均在北京。而２０１ｌ中国传媒年会积极　响应中宣部“走基层、转作风、改文风”的号召，　首次走出北京办会议，与浙江传媒学院、浙江Ｅ１报　报业集团进行合作，将传媒年会办在了传媒业发展　快速的浙江省。　两个分论坛，研讨深入。本届年会另一个醒目　的特点即是在主沦坛之外，开设了“非时政类报刊　转企改制”与“传统媒体与新媒体融合”两个分沦　坛。在“非时政类报刊转企改制”论坛，嘉宾们的　发言反应了ＩＦ－Ｕ，／政类报刊转企改制进入“深水区”　后的各种困难与困惑，发人深省；而在“传统媒体　与新媒体融合”论坛的火热讨论中，先行者抛砖引　玉，追随者恳切询问，体现出中国传统媒体与新媒　体共同发展的良好愿望。　内容充实、影响扩大。目前，很多会议重　“奖”轻“会”，凭借名目繁多的奖项吸引参会　者，会议内容却乏善可陈、流于肤浅。本届年会的　主办方则精心组织演讲内容、邀请嘉宾，使得内容　比之前几届更加充实，富有吸引力。　此外，本届年会除邀请传媒业的精英参会之　外，颇令人意外的是，有许多业外公司如证券公司　等积极要求参会。一方面肯定了会议的价值与《传　媒》杂志的品牌影响力，另一方面也显示出其他行　业对传媒业发展的认同与关注，使我们更加相信所　在行业的未来发展。　“百尺竿头，更进一步”。２０１１年１月９日，拥　有诸多新特点、参会人数达３００人、汇集国内优秀媒　体参会的２０１１中国传媒年会成功落幕，据年会主办　方介绍，第８届中国传媒年会将于本年底举行。　传媒ＭＥＤＩＡ　２／２０１２　１１