我国网络在线音乐出版现状分析及未来发展趋势探究

编辑出版　Ｉｌ耀　翥　我国网络在线音乐出版现状分析及未来发展趋势探究　廖映　４７５０００）　（河南大学新闻与传播学院，河南开封摘要：在网络用户数量如此庞大的今天，网络在线音乐用户的规模也呈现逐年增长的势头。面对日渐繁荣的网　络在线音乐市场，本文从盈利模式、版权问题、行业发展这三个方面分析网络在线音乐出版的现状，并从版权开发、平台　服务的角度来探究我国网络在线音乐出版的未来发展趋势。　关键词：在线音乐；数字出版；现状分析；发展趋势　中图分类号：Ｇ２３７．６　文献标志码：Ａ　文章编号：ｌ６７４—８８８３（２０１７）０８—０２６４—０１　２０１６年７月，中国新闻出版研究院发布的《２０１５—２０１６　ｒ￣国　数字出版产业年度报告》中提到，网络在线音乐收入５５亿元，　相比较２０１２年在线音乐１８．２亿元的收入增加了３６．８亿元，反映　出网络在线音乐产业的整体发展处于上升之势。　虽然网络在线音乐的收入在整个数字出版产业中仍占据　较小篇幅，但其庞大的用户群体、快速增长的用户量和不断　更新的用户消费观念无疑构筑了一个可观的在线音乐消费市　场。本文首先从多个方面分析网络在线音乐出版产业的现状，　进而探究网络在线音乐未来的发展趋势，为网络在线音乐出　版的发展提供一个方向。　一、网络在线音乐出版的现状　（一）盈利模式多元化　我国网络在线音乐出版兴起于２０世纪９０年代，早期的网　络在线音乐市场盈利模式比较单一，基本上是在线音乐服务　商提供免费的音乐资源供用户下载，以赚取数额不多的流量　费，更多的则是吸引线上广告商投放广告，广告收入占整个盈　利的很大一部分。　如今的在线音乐市场盈利模式更加多元化，除了传统的　流量变现和广告创收以外，还将用户付费模式带上了正轨。在　线音乐的版权所有方可以单独为单曲或专辑定价收费，也可　以通过为会员提供高品质音乐资源等增值业务来收取会员费　用。虾米音乐就给其ＶＩＰ会员提供会员专享曲库、无损音乐　试听、手机端高品质音乐无限量下载、会员海外旅行依旧可以　试听下载等诸多特权服务。　另外，在线音乐与电子游戏结合，在线音乐的版权所有方　通过授予游戏运营商音乐使用权，为电子游戏提供主题曲或　背景音乐，赞助商为线下演出提供赞助费的方式也为网络在　线音乐盈利提供了更多模式。　（二）版权乱象有所好转　版权是网络在线音乐平台发展的基础，只有维护好在线　音乐市场秩序，增强版权保护意识，音乐人感受到了尊重，获　得了与其付出相对应的回报，才会有更多好的原创音乐出现。　自网络在线音乐市场兴起以来，盗版现象十分猖獗，严重　影响到了实体唱片行业的发展。直到２Ｏ１５年６月，由国家版权　局、网信办、工信部、公安部四大部门联合开展了“剑网２０１５”　专项行动，通知责令未经授权的刚络音乐提供商停止服务，要　求各网络音乐服务商于７月３１日前将未经授权传播的网络音　乐资源全部下线．．而后又陆续出台了配合“剑网”行动的法　规条例来加强对网络文学、音乐、影视等版权问题突出的重点　领域进行监管。《关于大力推进我曰音乐产业发展的若下意　见》里更是强化对音乐作品，特别是数字昔乐作品的版权保　护，严厉　击未经允许传播音乐作品的侵十叉盗版问题。　２０１５年的“剑阀”专项行动，极大地促进ｒ网络在线音乐　的版权规范化，整冶网络在线旨乐　场的忍乱情况也取得　有效成果，侵权盗版行为得到了及日１ｊ的遏制，网络在线舀乐版　权乱象有所好转。　２６４　（三）网络在线音乐平台“抱团取暖”，行业整合度提高　２０１５年，中国网络在线音乐平台出现合并潮。阿里巴巴收　购天天动ｌＪ斤和虾米音乐组成阿罩音乐酷狗音乐和酷我音乐　已经合并完成，并正式宣布与海洋音乐共同组成新的在线音　乐集团，而后ＱＱ音乐也加入其中，三者共同组成中国新音乐　集团。在经历过盗版肆虐和版权诉讼的浪潮后，各大音乐平　台选择合并的方式整合资源，提升资本竞争力，以“抱团取暖”　的方式向版权市场进军。　在国家对网络在线音乐版权逐步规范化的背景下，依靠　单个在线音乐平台在版权市场争＿人、断杀颇有难度，而一旦平　台争取不到更多的音乐资源，就会被挤出市场。换句话说，用　户永远是从实际需要的角度去考虑选择平台的，哪怕之前你　拥有再多忠实用户，一旦在音乐资源这个核心问题上让用户　感受到了限制，之前建立的用户黏性将会马上消失。　因此，应扩大既有曲厍规模、提供更为完整的曲库资源以　吸引用户成为平台的重要目标。平台合并后，互通和共享成为　行业内的主流趋势，集团公司将购买到的音乐版权集中共享　旗下平台，拓展丁平台资源的同时，桐较于由平台单独购买　版权，也节省了大笔的费用。　二、网络在线音乐出版未来的发展趋势　（一）基于网络在线音乐版权，产业链将不断拓展延伸　上文提到目前网络在线音乐市场的现状是“抱团取暖”，　借助整合资金和资源在版权市场占领一席之地，依据政策规　定，合法经营。那么，除了下重金购买音乐版权，抢占资源，企　业也不能只守着这“音乐矿山”一条道深挖下去，而应根据市　场的需求变化多渠道地开发现有版权资源。　除了音乐的收听下载服务，网络在线音乐平台将逐步打　造一个娱乐全媒体的音乐服务平台。现在已经有了直播、Ｋ　歌、线上演ｍ等音乐版权延伸服务，未来还将与网络游戏进行　联运，开发音乐周边，培养原创音乐人进行独家售卖，打造音　乐社交圈等，力求构建一个以在线音乐收听下载为核心，多种　功能辅助服务的网络在线音乐生态环境。　同时，各平台也将更加积极地实施全：疗位的版权战略，以　实现版权资源价值利用最大化　从２０１４年ＱＱ音乐获得《我　是歌手》第三季以及《中国好歌曲》第：二季的互联网独家版　权就可以推测，围绕音乐版权这一核心，未来媒体之间的界限　会逐渐模糊，呈跨界融合的趋势走向版权共享，版权资源全方　位开发，产业链不断延伸的一体化道路。　（二）平台服务捎全面走向差牛化道路　当各网络往线音乐　台进行　行罩垴，拿～　ｆ．一定的版权，　亢寓一－ｆ“根　ｉ　弹药库”，定　…　科柬说较　稳定的格局　，就注定要走一一条差异化的路线　‘舵扶僻史为，　‘阔的生存　。　之酌醴在线亩　场　噍　ｊ　免费　乐　贷豫放　锊个　卜钳Ｉｌ‘，ｌ州件｝｛、Ｊ音乐曲　个竹　、小　服务　段柏突出的持乜牛１ｊ品牌感，Ｊ｛　使　、中　锚第２　７２强）　广告创意　入，我国许多传统文化被忽视、被解构，当前重新唤起国人对　民族优秀传统文化的注意和重视势在必行。　在央视春晚插播的１６则公益广告中，其中有５则广告通过　对我国传统文化符号——“筷子…‘名字”“中国字…（『］…‘包　住”的视觉呈现，诠释了这些传统文化符号背后的文化内涵，　彰显了我国民族文化的博大精深。　２０１４央视春晚选取“筷子”作为我国传统文化符号的代　表，《筷子篇》应运而生。该篇公益广告以“筷子”为元素，　通过对几组不同家庭有关“筷子”发生的故事描述，让观众深　深地感受到“启迪、传承、明礼、关爱、思念、守望、睦邻、感恩”　等各种中国人含蓄的情感。筷子不仅是每一个中国人共同的　饮食工具，还是中国人表达情感与爱的重要１二具，更是一个民　族文化与隋感传承的载体。《筷子篇》的播出让国人形象地感　受到了民族传统文化的深厚底蕴。　随后２０１５年的《名字篇》传递了“名，记我们从哪来”的　“根文化”，展现了中国人对名字的重视，名字不仅是每个人生　命的开始，更承载着长辈的爱和希望，贯穿着中华民族的血脉　精神；《中国字中国年》篇则将中国字写进中国年，既是对中　华文明的认知、传承与发展，同时也透射出对亲人、友人的真　情实意，从而唤起传统文化的回归，让年味更浓。　２０１６年《门》篇以“门”为主线，诉说了５个真实感人的　故事，每一扇门都充溢着极具当地特色的民俗与文化，形象地　黥　蓊　映现了“门外世界门里是家”的人文精神；２０１７年的《包住》　篇，首次将视角对准动态的“包住”动作，通过这个简单的动　作串联起了一系列极富中国特色的温情习俗，凝聚了中国人　的传统和春节的寓意，包住的是年更是爱，让广大受众爱心满　满，充满正能量。　公益广告具有文化传承、社会教化的功能，央视作为国家　级媒体，传承文化遗产是其不可堆卸的责任和功能，而春晚则　是除夕夜全国人民共同期待和瞩目的舞台，通过央视春晚公　益广告唤醒国人对传统文化的重视和礼敬似乎是“天时地利　人和”　参考文献：　［１］何丽野．“家文化”在马克思主义中国化百年进程中的嬗变　与展望［Ｊ］．浙江社会科学，２０１３（０７）：１２—２１＋１５５．　［２］吴武林．从央视电视公益广告《筷子篇》看中国传统文化　［Ｊ］．新闻传播，２０１４（１Ｏ）：２８２．　［３］田艳．从公益广告看民族文化的传承［Ｊ］．新闻世界，２０１４　（０５）：１６５—１６６．　［４］卜晨光．“三个维度”看２０１６春晚：媒介、传播、文化［Ｊ］．　中国广播电视学刊，２０１６（ｏ４）：５２—５４．　［５］刘瑞华．传统福文化的价值精神与现代意义［Ｊ］．学术探索，　２０１６（０４）：１３３—１３８．　（上接第２６４页）台只会简单地依靠页面风格和下载便捷程度　来决定。在过去智能手机普及率不高的情况下，ＱＱ音乐可　以依靠腾讯ＱＱ这个全中国使用者最多的社交软件来获得最　多的Ｐｃ端用户，并且开启了会员付费的先河。目前为止，ＱＱ　音乐以８亿用户量、日均活跃用户量１４Ｌ的成绩，占据所有网络　在线音乐平台用户量之首。　然而后起之秀如虾米、音悦台、网易云音乐也不甘落后，　纷纷开始打造自己的品牌特色，避开面面俱到的做法，选择走　区别于对手的差异化道路。其中，网易云音乐致力于运用大　数据分析单个用户的喜好，以此为用户分语种、场景、风格等　多维度制定个性化歌单，因为其推荐与用户喜好契合度高，此　项服务也是收效颇好。此外，它还找准“音乐社交”的切入点，　其一首单曲的音乐评论区里常常是数以万计的评论和点赞，　且评论内容“走心”度高，保质保量，吸引了大量热爱音乐的　活跃用户。２０１５年７月１４日，网易云音乐宣布其用户量突破１亿，　累计产生１．２亿条乐评和２亿次的音乐分享。　酷狗音乐正专注于做网络音乐直播；音悦台走音乐ＭＶ独　家播放以及设置音悦ｖ榜单来吸引粉丝的路线；虾米音乐也　在尝试网易云音乐的私人订制道路，并且推出了一小时离线　音乐包服务等。未来的网络音乐在线平台将更多倾向于打造　差异化产品，培养原创音乐人，更加专注于内容版权。　三、结语　在网络技术飞速发展以及移动终端快速普及的形势之　下，中国网络音乐进人了快速发展阶段。市场规模持续增长、　用户数量不断增加，网络音乐产业市场格局的变化以及商业　模式领域的创新更是引起了各方的广泛关注。网络音乐逐步　发展为平台主导的模式，平台效应持续发酵。同时，以平台为　基础，各类增值业务与周边延伸服务也在形式和内容上不断　创新，以满足日益多样化的用户需求，从而推动整个网络音乐　产业的持续发展。网络音乐产业的核心是版权经济，版权保护　与相关制度完善是网络音乐产业繁荣发展的基本条件。在中　国网络音乐产业的发展过程中，各方越来越重视在版权方面　的投入——未来将会看到一个更加规范和欣欣向荣的网络在　线音乐市场。　（上接第２６５　）才能在提高整体行业管理水平的基础上，确保　管理要求和控制效果的最优化。　要想提高新闻出版人力资　源开发项目的实效性，就不能一味地培养单方面的专业人才，　要保证其能对市场有较高的敏感度，才能在专业化操作的同　时，对营销推广有所了解和认识，从而确保新闻出版业的全面　发展。也就是说，在人力资源开发项目中，并不是要培养单一　化人才，而是要建立健全更加系统化的人力资源管理模型，确　保控制机制和管理层级效果的最优化，从全局角度出发，完成　中国文化“走出去”的光荣使命。　四、结语　级提供动力，建立健全统一规划和全面培养机制，也为新闻出　版业的可持续发展奠定坚实的基础。　参考文献：　［１］中组部、中宣部、人事部、新闻出版总署关于深化新闻出版事　业单位人事制度改革的实施意见［Ａ］．第九届长三角科技　期刊发展论坛论文集［Ｃ］．２０１３：１０—１２．　［２］孙文科．中国出版业人力资源的现状与未来［Ｊ］．大学出版，　２０１５，１１（０１）：ｌ０一ｌ３．　［３］方丰．出版行业人力资源竞争力提升途径及策略［Ｊ］．传媒，　２０１４，３９（０２）：６９—７０＋７１．　在新时代背景下，要想从根本上提高出版行业人力资源　开发项目的综合水平，就要积极践行更加有效的处理机制和　控制措施，有效地增强人力资源管理效果，为行业内部优化升　２７２　［４］李硕．基于我国人事管理体制下的出版业人力资源改革探　讨［Ｊ］．出版广角，２０１４，２８（０７）：７８—７９．