茅台暴利的原因

（￣ｂｓｅｒｖｅ　ｌ观察　茅台暴利的原因　文／钟青　近日，国家工商总局出台了最新规定，　对“国＋商标指定商品名称”作为商标申请，　扩张，每年的产量增速都在２０００吨以　上。而与此同时，茅台酒的价格却在一　息，曾引发公众对奢侈公务接待的大讨论。　然而，在一个政府支出不够透明、公权力运　行难得到很好监督的语境下，这样的讨论约　束力又有多大？　或者商标中舍有“国＋商标指定商品名称”　的，将以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、　路飙升。从２００６年２月到现在，不到５年　的时间里，茅台酒共发布了５次涨价公　“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，　一告，涨幅平均在１Ｏ％一２０％不等。茅台公　司去年的中报显示，茅台高度、低度酒　的毛利率．都达到了惊人的９０％以上，已　经是不折不扣的暴利行业。虽然这样，　也有观点认为，茅台涨价是厂家与经销　商串通好“饥饿营销”，对此说法，贵州茅　律予以驳回。这就意味着，被公众熟知的贵　州茅台，虽然一直以“国酒”自谓，并已得到　台份有限总工程师杨代永表示，茅台生产时　间是５年份，当年产量中７０％左右会销售，剩　余部分要用于“留老”，　“老”是勾调必不　部分消费者的默认，但在官方层面终未被认　可。　各地茅台的销售却一直供不应求。面对　从国家工商行政管理总局商标局的官方　非正常上涨的价格，是谁如此不计成本　为茅台酒买单？显然，除了挣钱容易的　人，就是花钱容易的人。　可少，不能好就多卖。　茅台厂家掌握着生　产供应环节，惩罚经销商办法有很多，如限　制供量、限制代理资格等。现在如果在百度　里输入“茅台接待专用酒”，立马能搜索出　几十万个相关网页．各种各样的专卖店让人　网站查询结果看，虽然茅台公司方面在２００１　年、２００６年、２００７年３次以５个注册号码申请　“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均　已无效。　事实上，像茅台这种动辄上千元一　瓶的高档酒，除了极少数富人，普通人　显然是无福享用的，或许只有求人办事　时才会偶买两瓶作礼品。然而，真正支　从日前报道看。虽然国字光环被摘，但　茅台人却不以为意：此事不会对茅台造成影　响，不管怎么样茅台的国酒地位都不会被动　摇。我想，茅台人之所以有如此的自信，一方　面是因为其强大的品牌，另一方面，也与其特　殊的营销手段与目标人群定位密不可分。　目不暇接，各种“特供”、　“机关专用”等　品种琳琅满目。有专业人士提醒说，充斥市　面上的茅台酒很多是假酒，多以“政府接待　酒”名义欺骗顾客。然而，打假更多是工商　部门的事情，笔者更关注的是，假茅台接待　酒流行的背后是假茅台受欢迎，还是茅台接　待酒的市场太大、供不应求？　撑茅台酒每年上百亿销售额的主流消费　群体，或许并非只有富人和送礼者。前　一段时间，　“河南两家驻京办花６６万余　元买到７７７瓶假茅台酒”，　“贫困县一年　的公务招待用酒至少一卡车茅台”等消　近年来，茅台酒厂一直没有停止过产能　美食２０１Ｏ年９月号　５５