关于2018年中国网络自媒体作者平台市场研究调查分析报告

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互联网APP移动端自媒体平台 .

市场研究报告

目 录

一、项目简介 ............................................ 10 1.1 研究背景 ......................................... 10 1.2 主要概念界定 ..................................... 12 1.3 研究方法 ......................................... 13 1.4 报告要点 ......................................... 14 二、国内互联网APP客户端自媒体平台市场规模 .............. 18 2.1 互联网APP客户端自媒体平台作者(blogger)规模 ...... 18 2.1.1 互联网APP客户端自媒体平台作者(blogger)总规模 18 2.1.2 活跃互联网APP客户端自媒体平台作者规模 ...... 19 2.2 互联网APP客户端自媒体平台空间(blog)规模 ......... 19 2.2.1 互联网APP客户端自媒体平台空间(blog)总规模 .. 19 2.2.2 活跃互联网APP客户端自媒体平台用户 的 互联网APP客户端自媒体平台空间规模 .......................... 20 2.3 互联网APP客户端自媒体平台规模历年变动 ........... 22 2.4 本章小结 ........................................ 22 三、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网络行为分析 ...... 24 3.1 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网龄分析 ....... 24 3.2 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 上网时间分析 ... 25 3.4 本章小结 ......................................... 26 四、互联网APP客户端自媒体平台作者分析 .................. 27

4.1 互联网APP客户端自媒体平台行为分析 ............... 27 4.1.1 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台行为 .................................. 27 4.1.3 互联网APP客户端自媒体平台行为动机探索 ...... 28 4.1.4 更新频率及其变化 ............................ 30 4.1.5 互联网APP客户端自媒体平台主要内容类别 ...... 32 4.1.6 互联网APP客户端自媒体平台功能及使用 ........ 33 4.1.7 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台 的 信任度分析 .......................... 37 4.1.8 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台增值服务 的 态度 ........................ 40 4.2 互联网APP客户端自媒体平台作者（blogger）价值分析 41 4.3 本章小结 ......................................... 44 五、互联网APP客户端自媒体平台读者分析 .................. 47 5.1 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 浏览行为分析 ... 47 5.2 固定浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 方式选择 ... 49 5.3 互联网APP客户端自媒体平台读者获知互联网APP客户端自媒体平台 的 渠道 ..................................... 51 5.4 互联网APP客户端自媒体平台浏览原因分析 ........... 52 5.5 常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台类别 ......... 52 5.6 使用过 的 互联网APP客户端自媒体平台浏览功能或工具 55 5.7 互联网APP客户端自媒体平台读者对互联网APP客户端自媒

体平台内容 的 信任度分析（与新闻相比） ............... 55 5.8本章小结 ......................................... 57 六、BSP 的 用户满意度分析 ............................... 59 6.1 BSP 的 现状分析 ................................. 59 6.2 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台 的 满意度 ................................. 60 6.3 综合门户 的 互联网APP客户端自媒体平台服务全面超过独立 的 BSP ............................................ 61 6.4 用户更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 原因分析 62 6.5 互联网APP客户端自媒体平台平台功能使用状况及期望新增功能 ................................................. 64 6.6 独立域名 的 潜在市场份额 ......................... 66 6.7 本章小结 ......................................... 67

图表目录

图表 1 互联网APP客户端自媒体平台价值链 .............. 11 图表 2 网民中 的 互联网APP客户端自媒体平台与非互联网APP客户端自媒体平台用户 的 比例 ...................... 18 图表 3 活跃互联网APP客户端自媒体平台作者规模 ........ 19 图表 4 互联网APP客户端自媒体平台作者拥有 的 互联网APP客户端自媒体平台帐户数量 ............................ 20 图表 5 活跃用户拥有互联网APP客户端自媒体平台帐户 的 数量 ................................................ 21 图表 6 活跃互联网APP客户端自媒体平台作者 的 增长趋势 22 图表 7 互联网APP客户端自媒体平台开始使用互联网 的 时间分布 .............................................. 24 图表 8 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网龄分布特点 25 图表 9 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 平均上网时间 25 图表 10 每个互联网APP客户端自媒体平台作者 的 注册互联网APP客户端自媒体平台帐户 的 数量 ................... 27 图表 11 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台状态 .................................. 28 图表 12 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 原因 .............................. 29 图表 13 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 动因分析 .......................... 30

图表 14 互联网APP客户端自媒体平台作者更新互联网APP客户端自媒体平台 的 频率 .............................. 31 图表 15 互联网APP客户端自媒体平台作者停止更新互联网APP客户端自媒体平台 的 原因 .......................... 32 图表 16 互联网APP客户端自媒体平台作者日志内容分布 ... 33 图表 17 互联网APP客户端自媒体平台作者中在自己 的 互联网APP客户端自媒体平台中是否添加他人 的 互联网APP客户端自媒体平台链接 .................................... 33 图表 18 互联网APP客户端自媒体平台作者链接什么人 的 互联网APP客户端自媒体平台 ............................ 34 图表 19 互联网APP客户端自媒体平台作者中参加互联网APP客户端自媒体平台圈 的 比例 .......................... 35 图表 20 互联网APP客户端自媒体平台作者参加互联网APP客户端自媒体平台圈 的 类型 ............................ 36 图表 21 互联网APP客户端自媒体平台作者是否在互联网APP客户端自媒体平台中留下自己 的 真实信息 .............. 37 图表 22 互联网APP客户端自媒体平台上个人真实信息 的 类型 .................................................. 38 图表 23 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台日志内容与线下行为 的 一致性 .......... 39 图表 24 互联网APP客户端自媒体平台作者对增值服务 的 态度 .................................................. 40

图表 25 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 性别比例 ... 41 图表 26 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 学历构成 ... 42 图表 27 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 职业类别 ... 43 图表 28 互联网APP客户端自媒体平台作者收入情况 ....... 44 图表 29 互联网APP客户端自媒体平台注册用户 的 博文浏览行为 ................................................ 48 图表 30 互联网APP客户端自媒体平台作者浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 频率 .............................. 48 图表 31 互联网APP客户端自媒体平台注册用户是否有固定浏览别人互联网APP客户端自媒体平台 的 行为 ............ 49 图表 32 互联网APP客户端自媒体平台作者进入固定浏览互联网APP客户端自媒体平台页面 的 方式 ................... 50 图表 33 获知互联网APP客户端自媒体平台 的 渠道分布 ... 51 图表 34 浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 目 的 分析 . 52 图表 35 经常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台内容类别 .................................................. 53 图表 36 经常浏览那些人 的 互联网APP客户端自媒体平台 54 图表 37 互联网APP客户端自媒体平台工具使用度研究 ..... 55 图表 38 网民浏览博文与新闻 的 时长比较 ............... 56 图表 39 网民浏览博文与新闻 的 频率比较 ............... 56 图表 40 网民对博文与新闻 的 信任度比较 ............... 57 图表 41 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端

自媒体平台平台 的 满意度情况 ...................... 60 图表 42 互联网APP客户端自媒体平台作者是否更换过互联网APP客户端自媒体平台平台 ........................... 62 图表 43 互联网APP客户端自媒体平台作者更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 原因 .......................... 63 图表 44 互联网APP客户端自媒体平台作者使用过 的 互联网APP客户端自媒体平台功能或者工具 ................... 64 图表 45 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台功能 的 需求 ........................ 65 图表 46 互联网APP客户端自媒体平台作者对自己 的 互联网APP客户端自媒体平台使用独立域名 的 需求状况 ....... 66 图表 47 互联网APP客户端自媒体平台作者对个性化互联网APP客户端自媒体平台域名 的 接受度 .................... 67

一、项目简介

1.1 研究背景

2002 年，互联网APP客户端自媒体平台 的 概念被引入国内并得到快速发展；2005 年，互联网APP客户端自媒体平台得到规模性增长；2006 年，网民注册 的 互联网APP客户端自媒体平台空间更是超过3300 万个。伴随着注册数量 的 增多，互联网APP客户端自媒体平台以极快 的 速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网 的 基础服务。并随之带来一系列新 的 应用，诸如互联网APP客户端自媒体平台广告、互联网APP客户端自媒体平台搜索、公司互联网APP客户端自媒体平台、移动互联网APP客户端自媒体平台、互联网APP客户端自媒体平台出版、独立域名互联网APP客户端自媒体平台等创新商业模式，日益形成一条以互联网APP客户端自媒体平台为核心 的 价值链条。

该价值链条不仅囊括互联网APP客户端自媒体平台平台提供商（BSP）、互联网APP客户端自媒体平台作者、互联网APP客户端自媒体平台读者、广告客户等传统互联网APP客户端自媒体平台价值链上 的 各种角色，也包含RSS订阅器等新兴角色。

线下出版商 线下读者 RSS订阅器 互联网互联网互联网互联网APP客户端自媒搜索引擎 广告商

图表 1 互联网APP客户端自媒体平台价值链

互联网APP客户端自媒体平台网站提供平台，互联网APP客户端自媒体平台作者撰写互联网APP客户端自媒体平台，并通过持续不断 的 更新获得与公众之间 的 交互沟通，积累“人气”，提升知名度。“粉丝”们关注互联网APP客户端自媒体平台，并通过不断增长 的 点击量为互联网APP客户端自媒体平台平台带来持续高涨 的 注意力。巨大 的 点击量又吸引广告商，形成良性循环。然而互联网APP客户端自媒体平台广告收益如何分成问题却成为制约互联网APP客户端自媒体平台广告发展 的 瓶颈。面对这一问题，和讯网率先成立“互联网APP客户端自媒体平台广告联盟”计划，取得了一定效果。实际上是在互联网APP客户端自媒体平台平台、互联网APP客户端自媒体平台作者和广告商之间建立了一种互联网APP客户端自媒体平

台增值服务提供商 的 角色，使这一产业链更加完整。

尽管互联网APP客户端自媒体平台产业链正逐步走向成熟，不可否认，该过程中仍存在着许多问题。

2015年，一直备受关注 的 互联网APP客户端自媒体平台产业 经历了怎样 的 发展和变化？互联网APP客户端自媒体平台盈利模式 的 探索能否得到互联网APP客户端自媒体平台作者（blogger）和互联网APP客户端自媒体平台读者（blog reader）支持与接受？

互联网APP客户端自媒体平台作者究竟是一个怎样 的 群体？他们使用互联网APP客户端自媒体平台有怎样 的 特点？互联网APP客户端自媒体平台 的 读者又有怎样 的 自身属性？其浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 不同特点又表现在哪些方面？

当前 的 互联网APP客户端自媒体平台平台能否满足互联网APP客户端自媒体平台作者 的 要求？互联网APP客户端自媒体平台平台又有哪些可以改进之处？门户网站全面进军互联网APP客户端自媒体平台市场后专业BSP将何去何从？

基于上述问题，国内互联网络信息中心（CNNIC）组织实施了2015 年国内互联网APP客户端自媒体平台调查项目，以期为您详细呈现国内互联网APP客户端自媒体平台发展状况及存在 的 主要问题。 1.2 主要概念界定

互联网APP客户端自媒体平台空间（blog）：由BSP提供，网民通过注册获得使用资格 的 一种网络空间，网民可以在上面发表自己

的 言论、观点等供他人浏览。

有效互联网APP客户端自媒体平台空间： 经常更新 的 互联网APP客户端自媒体平台空间，本文中特指平均一个月内至少更新过一次 的 互联网APP客户端自媒体平台空间；

互联网APP客户端自媒体平台作者（blogger）：在本报告中，有时也简称为“互联网APP客户端自媒体平台”，特指注册了互联网APP客户端自媒体平台空间 的 人；

活跃互联网APP客户端自媒体平台作者：在本报告中，有时也简称“活跃互联网APP客户端自媒体平台”或“活跃作者”，借用有效互联网APP客户端自媒体平台空间 的 概念，特指平均一个月至少更新一次自己最 经常更新 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 人；

互联网APP客户端自媒体平台读者（blog reader）：阅读（包括视听）他人互联网APP客户端自媒体平台空间中文章（包括图片、音乐、视频等） 的 人；

活跃互联网APP客户端自媒体平台读者：在本报告中，有时也简称“活跃读者”，指 经常阅读互联网APP客户端自媒体平台 的 网民，此处 的 “ 经常阅读”为网民自定义 的 经常阅读； 1.3 研究方法 电话调查

▪ 调查范围：国内大陆地区 ▪ 抽样方法：随机抽样

▪ 调查时间： 2015年11月20日---11月30日

▪ 有效样本量：本次调查共访问网民1862人，重点访问互联网APP客户端自媒体平台用户486人

▪ 调查内容：互联网APP客户端自媒体平台市场发展现状 ▪ 样本条件：注册过互联网APP客户端自媒体平台帐户，在过去半年登录过互联网 的 网民 1.4 报告要点

1. 未来半年内注册互联网APP客户端自媒体平台 的 可能性不高：65% 的 受调查者表示只注册过一个互联网APP客户端自媒体平台。今后半年内注册互联网APP客户端自媒体平台 的 可能性较小。仅有11% 的 受调查者表明在今后半年内肯定会注册互联网APP客户端自媒体平台。

2. 互联网APP客户端自媒体平台作者接触互联网APP客户端自媒体平台 的 时间较短，学历较高，59% 的 受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历 的 普通白领阶层。

3. 互联网APP客户端自媒体平台 的 自媒体 的 属性越来越明显：大部分互联网APP客户端自媒体平台主要为互联网APP客户端自媒体平台作者记录自身生活状况，47% 的 受调查者表示互联网APP客户端自媒体平台上 的 内容主要为心灵独白或心情记录。

读者阅读互联网APP客户端自媒体平台类别集中在自己认识 的 朋友 的 互联网APP客户端自媒体平台。

4. 互联网APP客户端自媒体平台作者和读者对互联网APP客户端自媒体平台 的 信任度不一：互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台 的 信任度较高，80% 的 受调查者表示在自己互联网APP客户端自媒体平台上留下了真实 的 个人信息。

5. 相对网络新闻，读者对博文 的 浏览时长、浏览频率与对新闻 的 浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻 的 信任度明显高于对博文 的 信任度。63% 的 受调查者表示更信任新闻，仅有20% 的 受调查者表示更信任博文。这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身 的 可信度上还存在一定不足，读者对博文 的 信任度不高。互联网APP客户端自媒体平台作为一种传播媒体，其还需要提高自身 的 可信度。

6. 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台增值服务 的 热情不高。仅有12% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示愿意尝试共享自己 的 视频和音频文件服务。10% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示愿意购买互联网APP客户端自媒体平台空间服务，9% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示愿意尝试移动互联网APP客户端自媒体平台服务。在互联网APP客户端自媒体平台上投放广告、出版博文等一系列 的 互联网APP客户端自媒体平台增值服务都有一些互联网APP客户

端自媒体平台作者愿意尝试，但互联网APP客户端自媒体平台作者 的 比例较小。这说明互联网APP客户端自媒体平台增值服务目前虽有一定 的 市场，但互联网APP客户端自媒体平台作者对当前 的 互联网APP客户端自媒体平台增值服务热情不高，互联网APP客户端自媒体平台增值服务若想取得较大 的 市场，还需要加大推广力度。

7. 互联网APP客户端自媒体平台作者固定浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台比例不高，且互联网APP客户端自媒体平台作者浏览固定互联网APP客户端自媒体平台 的 主要方式为通过自己互联网APP客户端自媒体平台上 的 链接和通过收藏夹两种方式。而通过RSS阅读器浏览 的 比例很低。

8. 朋友推荐是互联网APP客户端自媒体平台读者获知互联网APP客户端自媒体平台 的 主要方式。消遣与娱乐是互联网APP客户端自媒体平台读者阅读互联网APP客户端自媒体平台 的 最主要动机。可以挖掘互联网APP客户端自媒体平台在娱乐和消遣方面 的 营销价值。

9. 互联网APP客户端自媒体平台用户对BSP 的 总体满意度不高。但更换过互联网APP客户端自媒体平台平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例不高。互联网APP客户端自媒体平台作者对增加互联网APP客户端自媒体平台 的 存储空间、提供个性化互联网APP客户端自媒体平台空间模版需求较强烈。

10.66% 的 受调查者希望使用独立域名，互联网APP客户端自媒体平

台域名市场空间巨大。

11.收费个性化互联网APP客户端自媒体平台域名 的 前景看好，有31% 的 受调查者考虑使用。

二、国内互联网APP客户端自媒体平台市场规模

2.1 互联网APP客户端自媒体平台作者(blogger)规模 2.1.1 互联网APP客户端自媒体平台作者(blogger)总规模

互联网26.1% 网民非互联73.9%

图表 2 网民中 的 互联网APP客户端自媒体平台与非互联网APP客户端自媒体平台用户 的 比例

国内互联网络信息中心预计截至2015年11月底，国内共有网民1.8亿，依据此数据推算，国内互联网APP客户端自媒体平台作者（blogger）规模为：1.8亿×26.1％＝4698.2万人。

2.1.2 活跃互联网APP客户端自媒体平台作者规模

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图表 3 活跃互联网APP客户端自媒体平台作者规模

活跃互联网APP客户端自媒体平台作者数：4698.2万人×36.0%＝1691.3万人。

活跃互联网APP客户端自媒体平台作者占全体网民 的 比例：1691.3万/1.8亿＝9. 4%。

2.2 互联网APP客户端自媒体平台空间(blog)规模 2.2.1 互联网APP客户端自媒体平台空间(blog)总规模

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图表 4 互联网APP客户端自媒体平台作者拥有 的 互联网APP客户端自媒体平台帐户数量

互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 数量以1个居多，65% 的 被调查者只注册过一个互联网APP客户端自媒体平台。注册过两个互联网APP客户端自媒体平台 的 占22%，注册过3个及以上 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 被调查者只占13%。通过调查数字计算，互联网APP客户端自媒体平台用户 的 平均拥有互联网APP客户端自媒体平台帐户数字为1.55个。

互联网APP客户端自媒体平台空间规模：4698.2万×1.55个=7282.2万个。

2.2.2 活跃互联网APP客户端自媒体平台用户 的 互联网APP客户端

自媒体平台空间规模

尽管各个BSP都宣布了自己 的 互联网APP客户端自媒体平台注册用户规模很大，但是在庞大 的 帐户中有多少帐户是有效 的 ， 经常更新 的 呢?我们将活跃互联网APP客户端自媒体平台用户 的 帐户认定为有效 的 互联网APP客户端自媒体平台空间。

注册博客的个数3个及以上18%2个27%1个55%

. 图表 5 活跃用户拥有互联网APP客户端自媒体平台帐户 的 数量

在1691.3万个活跃用户中，只拥有一个互联网APP客户端自媒体平台帐户 的 占55%，拥有2个帐户 的 占27%，另外有18% 的 用户拥有超过3个互联网APP客户端自媒体平台帐户。平均每位活跃 的 互联网APP客户端自媒体平台用户拥有 的 互联网APP客户端自媒体平台帐户数达到1.70个

活跃互联网APP客户端自媒体平台用户 的 有效空间数：1691.3万×1.70个＝2875.3万个。

2.3 互联网APP客户端自媒体平台规模历年变动

单位：万人224.3%1691.3146.2%924134.4%430.6232002年74.62003年183.7114.6%83.0%2004年2005年2006年2007年

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图表 6 活跃互联网APP客户端自媒体平台作者 的 增长趋势

在过去 的 5年里互联网APP客户端自媒体平台 的 应用一直处于快速发展 的 阶段，腾讯、新浪、搜狐、网易等传统综合性网站在互联网APP客户端自媒体平台服务方面 的 积极推广，是互联网APP客户端自媒体平台 的 发展在2015年仍然延续着高速增长 的 趋势，只是随着互联网APP客户端自媒体平台 的 普及度越来越高，这种增长率 的 绝对值也在逐渐降低。 2.4 本章小结

1. 国内 的 网民群体中有4698.2万人注册有自己 的 互联网APP客户端自媒体平台空间，但是其中只有36% 的 人会 经常更新自己

的 互联网APP客户端自媒体平台；

2. 每个互联网APP客户端自媒体平台平均注册过1.55个互联网APP客户端自媒体平台空间；活跃互联网APP客户端自媒体平台用户拥有 的 互联网APP客户端自媒体平台帐户数量高于非活跃用户 的 平均拥有量；

3. 在超过7282.2万个互联网APP客户端自媒体平台空间中，只有39.5% 的 空间为有效空间，存在较大 的 空间浪费。 4. 互联网APP客户端自媒体平台用户 的 增长及活跃互联网APP客户端自媒体平台用户 的 增长仍然保持告速增长，只是这种增长率 的 绝对值也在逐渐降低。

三、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网络行为分析

3.1 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网龄分析 A、互联网APP客户端自媒体平台作者第一次上网 的 年份

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图表 7 互联网APP客户端自媒体平台开始使用互联网 的 时间分布

87% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者第一次上网时间在1999年以后，2000年互联网APP客户端自媒体平台作者们接触网络比例最大，为16%。2001年互联网APP客户端自媒体平台作者接触网络 的 比例出现小幅度下降。从2002年开始，互联网APP客户端自媒体平台作者接触网络 的 比例开始回升，并趋于平缓。 B、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网龄

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图表 8 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网龄分布特点

就互联网APP客户端自媒体平台作者 的 网龄来看，50% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者网龄在1~5年，即从2002年~2006年，互联网APP客户端自媒体平台作者接触网络比例为50%。40.5% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者网龄在6~9年，即从1998~2001年，互联网APP客户端自媒体平台作者接触网络比例为40.5%。 3.2 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 上网时间分析

.

图表 9 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 平均上网时间

63% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者对网络 的 关注时间为，每天上网2个小时以上。其中每天上网在4个小时以上 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例最高为34%。其次为每天上网时间在2~4个小时 的 网民。

这说明大部分互联网APP客户端自媒体平台作者目前对网络依赖度较高，对网络 的 需求较大。网络已 经进入到大多数互联网APP客户端自媒体平台作者 的 生活、工作当中。 3.4 本章小结

1. 87% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者第一次接触网络 的 时间为1999年以后，互联网APP客户端自媒体平台作为WEB2.0 的 典型代表应用，产生 的 时间比较晚。这样 的 比例不足为奇。 2. 50% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者网龄在1~5年，互联网APP客户端自媒体平台 的 应用相于基础 的 网络应用来讲略显复杂，因此使用互联网APP客户端自媒体平台 的 用户多数为有一定网络 经验 的 人。

3. 当前互联网APP客户端自媒体平台作者对网络 的 依赖度较高，84% 的 受调查者表示每天上网时间在1小时及以上。

四、互联网APP客户端自媒体平台作者分析

4.1 互联网APP客户端自媒体平台行为分析

4.1.1 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台行为

A、注册互联网APP客户端自媒体平台 的 数量

1

图表 10 每个互联网APP客户端自媒体平台作者 的 注册互联网APP客户端自媒体平台帐户 的 数量

互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 数量以1个居多，65% 的 被调查者只注册过一个互联网APP客户端自媒体平台。注册过两个互联网APP客户端自媒体平台 的 占22%，注册过3个及以上 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 被调查者只占13%。通过调查数字计算，互联网APP客户端自媒体平台用户 的 平均拥有互联网APP客户端自媒体平台帐户数字为1.55个。 B、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒

体平台状态

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图表 11 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台状态

在注册过互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者中，只有36% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者 经常更新自己 的 互联网APP客户端自媒体平台。64% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者已 经很久没有更新与使用互联网APP客户端自媒体平台。这说明只有小部分互联网APP客户端自媒体平台作者为活跃型 的 互联网APP客户端自媒体平台作者，大部分互联网APP客户端自媒体平台处于“沉寂”状态。

4.1.3 互联网APP客户端自媒体平台行为动机探索

A、互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 主要原因

注册博客的原因记录自己的心情别人都有，我也跟着建一个其它备份自己的照片、文字等资料应朋友或他人的邀请建的找个场所表达自己的观点借此机会结交更多的朋友想要与别人分享自己的一些资源通过Blog辅助工作/学习成就自己的名气为了找工作2%1%5%6%10%12%12%16%22%28%33% www.cnnic.cnwww.cnnic.cn 图表 12 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 原因

33% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 原因是为了记录自己 的 心情，其次是随着互联网APP客户端自媒体平台 的 广泛应用，一部分互联网APP客户端自媒体平台用户因为朋友或者明星 的 带动作用而注册互联网APP客户端自媒体平台 的 。为了备份自己 的 照片、文字等资料也是一个较重要 的 原因。互联网APP客户端自媒体平台 的 展示、存储价值在这里有很好 的 体现。

B、注册互联网APP客户端自媒体平台 的 其他原因

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图表 13 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 动因分析

在互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 其他原因中，觉得好玩和好奇也是一个较为重要 的 理由。36% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 原因是因为好玩。13% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者注册互联网APP客户端自媒体平台 的 原因是好奇。说明互联网APP客户端自媒体平台作为一种新生网络事物，对网民有一定 的 吸引力。

4.1.4 更新频率及其变化

A、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台更新频率

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图表 14 互联网APP客户端自媒体平台作者更新互联网APP客户端自媒体平台 的 频率

互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台更新行为中，43% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者最多每月更新一次互联网APP客户端自媒体平台，每月更新2~3次 的 只占12%。每周更新一次 的 互联网APP客户端自媒体平台作者所占比例最大为20%。但每天更新一次及以上 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例较小。互联网APP客户端自媒体平台用户在帐户 的 使用期间能够保持一个比较高 的 更新频率，正如上图所显示，超过50% 的 用户在互联网APP客户端自媒体平台帐户使用期间，至少每周更新一次。

B、互联网APP客户端自媒体平台作者停止更新互联网APP客户端自媒体平台 的 原因

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图表 15 互联网APP客户端自媒体平台作者停止更新互联网APP客户端自媒体平台 的 原因

互联网APP客户端自媒体平台作者停止更新互联网APP客户端自媒体平台 的 原因中，50% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者停止更新互联网APP客户端自媒体平台是因为觉得没有时间更新，其次为觉得没有什么好写 的 。对互联网APP客户端自媒体平台失去了新鲜劲，不想再用这一原因也占了相当大比例。在影响互联网APP客户端自媒体平台作者更新互联网APP客户端自媒体平台 的 其他原因中，互联网APP客户端自媒体平台作者停止更新是因为不会用、不喜欢和觉得写互联网APP客户端自媒体平台麻烦。 4.1.5 互联网APP客户端自媒体平台主要内容类别

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图表 16 互联网APP客户端自媒体平台作者日志内容分布

在互联网APP客户端自媒体平台涉及 的 主要内容方面，47% 的 互联网APP客户端自媒体平台主要内容为互联网APP客户端自媒体平台作者 的 心灵独白或心情记录。其次为个人生活记叙和兴趣爱好。这说明大部分互联网APP客户端自媒体平台主要为互联网APP客户端自媒体平台作者记录自身生活状况，涉及其他方面 的 互联网APP客户端自媒体平台比例不高。

4.1.6 互联网APP客户端自媒体平台功能及使用 A、互联网APP客户端自媒体平台链接 1）是否使用互联网APP客户端自媒体平台链接

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图表 17 互联网APP客户端自媒体平台作者中在自己 的 互联网APP客户端自媒体平台中是否添加他人 的 互联网APP客户端自媒体平台链接

40% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者没有链接他人 的 互联网APP客户端自媒体平台，在使用了链接 的 互联网APP客户端自媒体平台中，链接最多 的 为熟人或朋友 的 互联网APP客户端自媒体平台。在互联网APP客户端自媒体平台中链接他人互联网APP客户端自媒体平台 的 行为，可以视为互联网APP客户端自媒体平台社交功能 的 一个表现指标，从目前 的 互联网APP客户端自媒体平台作者链接行为来看，互联网APP客户端自媒体平台 的 社交功能得到了比较广泛 的 应用。

2）互联网APP客户端自媒体平台链接 的 类型

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图表 18 互联网APP客户端自媒体平台作者链接什么人 的 互联网APP客户端自媒体平台

使用了互联网APP客户端自媒体平台链接 的 互联网APP客户端自媒体平台作者，链接 的 类型主要是朋友或熟人 的 互联网APP客户端自媒体平台。其余 的 链接类型比例较小。调查数据中，链接了名人 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体

平台作者只占4%。这说明互联网APP客户端自媒体平台作者对朋友或熟人 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 链接较多，而对其他情况 的 链接不明显。互联网APP客户端自媒体平台成为互联网APP客户端自媒体平台作者维持线下社交圈子 的 一个工具，对现实生活中 的 社交起到了加强 的 作用。 B、互联网APP客户端自媒体平台圈 1）是否参加互联网APP客户端自媒体平台圈

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图表 19 互联网APP客户端自媒体平台作者中参加互联网APP客户端自媒体平台圈 的 比例

参加互联网APP客户端自媒体平台圈 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例不乐观。仅有20% 的 受调查者表示参加了互联网APP客户端自媒体平台圈。互联网APP客户端自媒体平台圈作为未来互联网APP客户端自媒体平台营销 的 一个重要环节，还需要得到加强，而怎么加强互联网APP客户端自媒体平台圈 的 粘性及广大互联网APP客户端自媒体平台作者在互联网APP客户端自媒体平台圈中

的 活跃程度，将成为BSP需要面对 的 课题。 2）参加 的 互联网APP客户端自媒体平台圈 的 类型

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图表 20 互联网APP客户端自媒体平台作者参加互联网APP客户端自媒体平台圈 的 类型

在参加了互联网APP客户端自媒体平台圈 的 调查者中，63% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示其参加了朋友或熟人所在 的 互联网APP客户端自媒体平台圈。26% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者选择不管是谁，只要感兴趣就参加。参加其他类型 的 互联网APP客户端自媒体平台圈 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例较小。这说明在互联网APP客户端自媒体平台这一范围内，互联网APP客户端自媒体平台作者更关注朋友或熟人，若有朋友或熟人接触

某一新服务，则其接受 的 可能性也随之较大。

4.1.7 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台 的 信任度分析

A、互联网APP客户端自媒体平台作者是否在互联网APP客户端自媒体平台上留下真实 的 个人信息

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图表 21 互联网APP客户端自媒体平台作者是否在互联网APP客户端自媒体平台中留下自己 的 真实信息

互联网APP客户端自媒体平台作者对待自己互联网APP客户端自媒体平台 的 认真度很高，80% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示在互联网APP客户端自媒体平台上留下了真实 的 个人信息。仅有20% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示没有在互联网APP客户端自媒体平台上留下任何个人信息。 留下真实 的 个人信息 的 背后就代表着互联网APP客户端自媒体平台作者愿意为自己在互联网APP客户端自媒体平台中发表 的 观点或者见解负责，这样就极大 的 促进了互联网APP客户端自媒体平台内容 的 可信性，有益于国内互联网APP客户端自媒体平台 的 健康发展。互联网APP客

户端自媒体平台 的 普及应用给国内互联网带来 的 是原创内容 的 极大丰富，从而使网络内容总量进入一个快速发展期。随着原创内容 的 增加，互联网内容 的 可信性质疑也越来越高，同时少数 的 违规或者非法 的 网民利用网络进行欺诈或者传播不健康、不利于国家安全 的 言论，这些问题都引起了社会、政府 的 广泛关注。为了能让互联网APP客户端自媒体平台健康 的 发展，互联网APP客户端自媒体平台空间服务商们应该鼓励或者要求互联网APP客户端自媒体平台用户在自己 的 互联网APP客户端自媒体平台中登记真实、有效 的 个人信息，加强人们在互联网APP客户端自媒体平台中 的 诚信度，有利于互联网APP客户端自媒体平台内容 的 运营管理。 B、互联网APP客户端自媒体平台上 的 个人真实信息类型

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图表 22 互联网APP客户端自媒体平台上个人真实信息 的 类型

互联网APP客户端自媒体平台作者不同程度地在互联网APP客户端自媒体平台上留下了真实 的 个人信息。互联网APP客户端自媒体

平台作者在互联网APP客户端自媒体平台上留下 的 真实个人信息比例最大 的 为性别，其次为真实姓名，邮箱与照片 的 比例也很高。留下个人家庭地址和个人联系电话 的 比例相对较小。这说明互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台虽有一定 的 信任度，但涉及家庭住址等隐私问题比较慎重。

C、互联网APP客户端自媒体平台上 的 内容与网下行为 的 一致度

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图表 23 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 互联网APP客户端自媒体平台日志内容与线下行为 的 一致性

从互联网APP客户端自媒体平台上 的 内容与网下行为 的 一致性角度来看，36% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者在互联网APP客户端自媒体平台上展现 的 完全是真实生活中 的 自己。37% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者在互联网APP客户端自媒体平台中展现 的 跟真实生活中 的 自己差别不大。仅有5% 的 互联网

APP客户端自媒体平台作者认为其在互联网APP客户端自媒体平台上展示 的 跟真实 的 自己判若两人。这说明互联网APP客户端自媒体平台上 的 文字跟互联网APP客户端自媒体平台作者线下行为 的 一致性较好，互联网APP客户端自媒体平台作者在互联网APP客户端自媒体平台能够较好地展示自我。从另外一个侧面，也证实了国内互

联网APP客户端自媒体平台内容 的 真实性情况会越来越好。 4.1.8 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台增值服务 的 态度

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图表 24 互联网APP客户端自媒体平台作者对增值服务 的 态度

互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台增值服务 的 热情不高。仅有12% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示愿意尝试共享自己 的 视频和音频文件服务。10% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示愿意购买互联网APP客户端自媒体平台空间服务，9% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示愿意

尝试移动互联网APP客户端自媒体平台服务。在互联网APP客户端自媒体平台上投放广告、出版博文等一系列 的 互联网APP客户端自媒体平台增值服务都有一些互联网APP客户端自媒体平台作者愿意尝试，但互联网APP客户端自媒体平台作者 的 比例较小。这说明互联网APP客户端自媒体平台增值服务目前虽有一定 的 市场，但互联网APP客户端自媒体平台作者对当前 的 互联网APP客户端自媒体平台增值服务热情不高，互联网APP客户端自媒体平台增值服务若想取得较大 的 市场，还需要加大推广力度，同时应该挖掘互联网APP客户端自媒体平台作者 的 基础需求，增加更加有吸引力 的 增值服务内容。

4.2 互联网APP客户端自媒体平台作者（blogger）价值分析 A、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 性别比例

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图表 25 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 性别比例

受调查者中，男性占43%，女性占57%，女性比例略高于男性。

这个比例与传统 的 网民中男女性比例55：45恰恰相反，可以看出互联网APP客户端自媒体平台在广大女性用户中 的 应用普及度更高一点。CNNIC认为，造成这种现象 的 原因有几个方面：一是互联网APP客户端自媒体平台本身 的 记录、展示、社交 的 功能满足了当下国内青年女性 的 网络需求及某些精神层面 的 诉求；第二，互联网APP客户端自媒体平台 的 交流速度、展示效果也是比较容易被国内女性接受 的 ；第三，相对于男性网民来说，适合女性网民 的 网络生活内容相对较少；第四，以腾讯为代表 的 即时通讯厂商提供 的 互联网APP客户端自媒体平台空间服务，吸引了广大 的 青少年女性网民将这类互联网APP客户端自媒体平台空间变为自己展示自己 的 “T”台。

B、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 学历构成

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图表 26 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 学历构成

互联网APP客户端自媒体平台市场中互联网APP客户端自媒体平

台作者 的 学历层次相对较高。高中以上文化程度 的 互联网APP客户端自媒体平台作者占59%。其中本科和大专所占 的 比例最高，分别为26%与23%。硕士及以上学历 的 互联网APP客户端自媒体平台作者所占比例较小。 C、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 工作类别

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图表 27 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 职业类别

互联网APP客户端自媒体平台作者 的 工作类别中，学生所占 的 比例最大，为38%。其次为专业技术类人员。跟学生在网民中 的 比例相似，学生同样也是互联网APP客户端自媒体平台应用中比较大 的 人群。

D、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 收入状况

25%20%15%10%5%0%8%23%13%10%9%10%6%2%3%15%无收入500元及以下1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上501-1000元拒绝回答 www.cnnic.cn

图表 28 互联网APP客户端自媒体平台作者收入情况

互联网APP客户端自媒体平台作者 的 收入水平中，月收入500元及以下 的 互联网APP客户端自媒体平台作者所占比例最高，这也印证了当前互联网APP客户端自媒体平台市场中有很大一部分互联网APP客户端自媒体平台作者为在校学生 的 原因。月收入在2001-3000元 的 互联网APP客户端自媒体平台作者占 的 比例为13%。月收入在4000以上 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例不高。说明当前互联网APP客户端自媒体平台作者主要凸现两种类型：一种是几乎无收入 的 在校学生，一种为普通白领阶层。 4.3 本章小结

1. 65% 的 受调查者表示只注册过一个互联网APP客户端自媒体平

台。

2. 经常更新互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例较小。仅有36% 的 受调查者表示会 经常更新自己 的 互联网APP客户端自媒体平台。50% 的 受调查者表示停止更新 的 原因为觉得自己没有时间更新。

3. 大部分互联网APP客户端自媒体平台 的 更新频率不高。43% 的 受调查者更新频率为少于每月一次。每天更新1次及以上 的 互联网APP客户端自媒体平台作者仅占受调查者 的 9%。 4. 今后半年内注册互联网APP客户端自媒体平台 的 可能性较小。仅有11% 的 受调查者表明在今后半年内肯定会注册互联网APP客户端自媒体平台。

5. 大部分互联网APP客户端自媒体平台主要为互联网APP客户端自媒体平台作者记录自身生活状况，47% 的 受调查者表示互联网APP客户端自媒体平台上 的 内容主要为心灵独白或心情记录。 6. 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台 的 信任度较高，80% 的 受调查者表示在自己互联网APP客户端自媒体平台上留下了真实 的 个人信息。73% 的 受调查者表示在互联网APP客户端自媒体平台上展示 的 跟现实中 的 真实自己并没有太大 的 差别。

7. 对互联网APP客户端自媒体平台增值服务 的 兴趣不大，对购买互联网APP客户端自媒体平台空间、尝试移动互联网APP客户端自媒体平台、在自己 的 互联网APP客户端自媒体平台上投放广

告等增值服务 的 态度不太支持。

8. 互联网APP客户端自媒体平台作者接触互联网APP客户端自媒体平台 的 时间较短，学历较高，59% 的 受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型：无收入（含几乎无收入）群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历 的 普通白领阶层。

五、互联网APP客户端自媒体平台读者分析

互联网APP客户端自媒体平台读者是“互联网APP客户端自媒体平台”这一互联网现象 的 重要组成部分，是互联网APP客户端自媒体平台价值链上 的 重要组成者。互联网APP客户端自媒体平台读者之于互联网APP客户端自媒体平台，如同一般 的 产品消费者之于厂商、报纸 的 读者之于报社、电视 的 观众之于电视台一样，是决定着互联网APP客户端自媒体平台这一互联网现象未来走向与前景 的 至关重要 的 部分。研究互联网APP客户端自媒体平台读者 的 相关行为对研究互联网APP客户端自媒体平台 的 现状和未来趋势有着重要 的 现实意义。

本章将就互联网APP客户端自媒体平台读者 的 行为动机、阅读行为、内容评价等方面进行相关调查与研究。

5.1 互联网APP客户端自媒体平台作者 的 浏览行为分析

A、互联网APP客户端自媒体平台作者浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 比例

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图表 29 互联网APP客户端自媒体平台注册用户 的 博文浏览行为

互联网APP客户端自媒体平台作者浏览过别人 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 比例较高。93% 的 受调查者表示浏览过别人 的 互联网APP客户端自媒体平台，仅有7% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示没有浏览过别人 的 互联网APP客户端自媒体平台。 B、互联网APP客户端自媒体平台作者 的 浏览频率

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图表 30 互联网APP客户端自媒体平台作者浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 频率

就浏览频率来看， 经常浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者和不 经常浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者数量几乎相当。

5.2 固定浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 方式选择 A、是否有固定浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台

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图表 31 互联网APP客户端自媒体平台注册用户是否有固定浏览别人互联网APP客户端自媒体平台 的 行为

在有无固定浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 问题上，59% 的 受调查者表示有固定浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台，41% 的 受调查者表示没有固定浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台。说明互联网APP客户端自媒体平台作者在浏览互联网APP客户端自媒体平台时有一定 的 选择性，对固定浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 关注度相对较高。

B、固定浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 方式选择

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图表 32 互联网APP客户端自媒体平台作者进入固定浏览互联网APP客户端自媒体平台页面 的 方式

互联网APP客户端自媒体平台作者选择固定浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 方式时，24% 的 受调查者表示通过自己互联网APP客户端自媒体平台上 的 链接阅读固定互联网APP客户端自媒体平台，23% 的 受调查者表示通过收藏夹浏览固定互联网APP客户端自媒体平台。直接在地址栏输入互联网APP客户端自媒体平台地址 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例为12%，排在上述两种方式之后。这说明独立域名在互联网APP客户端自媒体平台领域有较好 的 市场前景。而通过RSS阅读器浏览 的 比例并不高，仅有4% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示通过RSS阅读器浏览固定互联网APP客户端自媒体平台。

5.3 互联网APP客户端自媒体平台读者获知互联网APP客户端自媒体平台 的 渠道

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图表 33 获知互联网APP客户端自媒体平台 的 渠道分布

朋友推荐是互联网APP客户端自媒体平台读者获知互联网APP客户端自媒体平台 的 主要方式，18% 的 受调查者表示其通过朋友推荐获知常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台。通过搜索引擎、已知互联网APP客户端自媒体平台上 的 链接、通过即时通讯工具（QQ/MSN等）上 的 留言或个人信息、网站（BSP）推荐等方式也是互联网APP客户端自媒体平台读者获知互联网APP客户端自媒体平台 的 主要渠道之一，但所占比例较小。

5.4 互联网APP客户端自媒体平台浏览原因分析

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图表 34 浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 目 的 分析

在互联网APP客户端自媒体平台读者阅读互联网APP客户端自媒体平台 的 动机中，消遣娱乐占比例最大。而在营销领域，娱乐营销已 经是非常成熟 的 营销方式之一。充分利用互联网APP客户端自媒体平台 的 参与性、互动性、圈子性 的 特点，挖掘互联网APP客户端自媒体平台在娱乐营销上 的 价值，应该成为探索互联网APP客户端自媒体平台空间服务商盈利模式 的 方向之一。 5.5 常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台类别 A、常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台内容类别

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图表 35 经常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台内容类别

互联网APP客户端自媒体平台读者常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台主要内容涉及最多 的 为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。这说明阅读互联网APP客户端自媒体平台体现个性化 的 特点，多数浏览者关注互联网APP客户端自媒体平台主个人 的 自身属性。关注小说、散文或杂文、情感专题、笑话、影评、趣事等 的 互联网APP客户端自媒体平台作者所占 的 比例较大，这个部分 的 博文内容多数不会涉及到广大阅读者 的 切身利益，只是为网民提供了一个消磨时间，进行娱乐阅读 的 机会，因此互联网APP客户端自媒体平台作者很容易接受这样 的 博文内容。从本次调查我们还可以发现，随着互联网APP客户端自媒体平台 的 应用发展，网民阅读互联网APP客户端自媒体平台 的 一个新趋势，调查显示，关注旅游游记、

学术问题探讨、 经济行情分析、衣食住行类信息 的 互联网APP客户端自媒体平台作者也占一定比例。这说明博文对网民 的 工作与生活已 经起到了一定 的 引导作用，网民开始尝试从互联网APP客户端自媒体平台中找到工作、生活、购物、旅游等方面 的 经验参考信息。

B、常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台类型

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图表 36 经常浏览那些人 的 互联网APP客户端自媒体平台

互联网APP客户端自媒体平台作者常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台类型中，选择常浏览自己认识 的 朋友 的 互联网APP客户端自媒体平台 的 读者比例最高，为68%。互联网APP客户端自媒体平台越来越趋于其个人化属性，作为一种自我展现平台，接受朋友或熟人 的 关注。

5.6 使用过 的 互联网APP客户端自媒体平台浏览功能或工具

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图表 37 互联网APP客户端自媒体平台工具使用度研究

读者对互联网APP客户端自媒体平台上当前提供 的 互联网APP客户端自媒体平台浏览功能和工具 的 使用率较高，仅有16% 的 受调查者表示没有使用过任何互联网APP客户端自媒体平台上 的 工具进行浏览。其中读者使用留言功能 的 比例最高。多数互联网APP客户端自媒体平台作者都曾 经与其他 的 博文作者有过互动。 5.7 互联网APP客户端自媒体平台读者对互联网APP客户端自媒体平台内容 的 信任度分析（与新闻相比）

A、互联网APP客户端自媒体平台 的 浏览时长与新闻比较

图表 38 网民浏览博文与新闻 的 时长比较

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与新闻相比，读者浏览博文 的 时间略少。50% 的 受调查者表示看新闻时间长一些，33% 的 受调查者表示看博文时间长一些。 B、互联网APP客户端自媒体平台 的 浏览频率与新闻比较

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图表 39 网民浏览博文与新闻 的 频率比较

与新闻相比，读者浏览博文 的 频率低于浏览新闻。53% 的 受调查者表示浏览新闻 的 频率高，34% 的 受调查者表示浏览博文 的 频率高。

C、互联网APP客户端自媒体平台 的 信任度与新闻比较

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图表 40 网民对博文与新闻 的 信任度比较

读者对博文 的 浏览时长、浏览频率与对新闻 的 浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻 的 信任度明显高于对博文 的 信任度。63% 的 受调查者表示更信任新闻，仅有20% 的 受调查者表示更信任博文。这说明，与网络新闻相比，当前博文在其自身 的 可信度上还存在一定不足，读者对博文 的 信任度不高。互联网APP客户端自媒体平台作为一种传播媒体，其还需要提高自身 的 可信度。 5.8本章小结

1. 互联网APP客户端自媒体平台已成为互联网上不可或缺 的 元素之一。93% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示浏览过互联网APP客户端自媒体平台。但 经常浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者数量与不 经常浏览互联网APP客户端自媒体平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者数量区别不大。

2. 59% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示有固定浏览 的

互联网APP客户端自媒体平台。互联网APP客户端自媒体平台作者浏览固定互联网APP客户端自媒体平台 的 主要方式为通过自己互联网APP客户端自媒体平台上 的 链接和通过收藏夹两种方式。直接在地址栏输入互联网APP客户端自媒体平台地址 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例为12%，排在上述两种方式之后。这说明独立域名在互联网APP客户端自媒体平台领域有较好 的 市场前景。而通过RSS阅读器浏览 的 比例并不高。 3. 朋友推荐是互联网APP客户端自媒体平台读者获知互联网APP客户端自媒体平台 的 主要方式，其他方式比例较小。

4. 消遣与娱乐是互联网APP客户端自媒体平台读者阅读互联网APP客户端自媒体平台 的 最主要动机。可以挖掘互联网APP客户端自媒体平台在娱乐和消遣方面 的 营销价值。

5. 读者阅读互联网APP客户端自媒体平台类别集中在自己认识 的 朋友 的 互联网APP客户端自媒体平台。阅读互联网APP客户端自媒体平台趋于个性化，关注互联网APP客户端自媒体平台主个人 的 自身属性。互联网APP客户端自媒体平台读者常浏览 的 互联网APP客户端自媒体平台主要内容涉及最多 的 为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。

6. 与新闻相比，受调查者在阅读互联网APP客户端自媒体平台 的 时长和频率方面略低于阅读新闻。但读者对新闻 的 信任度更大，对博文 的 信任度较低。

六、BSP 的 用户满意度分析

互联网APP客户端自媒体平台平台提供商（BSP）是互联网APP客户端自媒体平台价值链上 的 重要组成部分。互联网APP客户端自媒体平台平台提供商为互联网APP客户端自媒体平台作者和读者提供服务，将博文呈现给互联网APP客户端自媒体平台读者，是互联网APP客户端自媒体平台内容 的 载体。BSP 的 服务质量影响着互联网APP客户端自媒体平台用户 的 使用状况，并影响着随之而来 的 一些增值服务应用。因此BSP 们需要提高互联网APP客户端自媒体平台平台 的 服务质量，提升互联网APP客户端自媒体平台作者和互联网APP客户端自媒体平台读者 的 满意度。

本章就BSP 的 现状、BSP 的 满意度及BSP改进功能进行相关调查与分析。 6.1 BSP 的 现状分析

目前国内 的 BSP市场基本呈现三类并存 的 形式。一类是独立运营 的 BSP，比如Blogcn, Blogbus等；一类是基于传统 的 门户网站而建立起来 的 BSP,比如新浪互联网APP客户端自媒体平台、搜狐互联网APP客户端自媒体平台等；一类是借助关联产品建立起来 的 BSP, 比如网易空间、QQ空间、MSN Space等。就目前 的 市场占有率来看，腾讯QQ空间、新浪互联网APP客户端自媒体平台、网易、搜狐等占有较高 的 市场占有率。

从功能来看，有文字互联网APP客户端自媒体平台，如新浪互联网APP客户端自媒体平台、互联网APP客户端自媒体平台国内等；图片互联网APP客户端自媒体平台，如拉风网、fotoblog等；移动互联网APP客户端自媒体平台，如万蝶移动互联网APP客户端自媒体平台；视频互联网APP客户端自媒体平台，如酷6网、土豆网等。

6.2 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台 的 满意度

A、互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台 的 整体满意度

对博客平台的满意度4分37%3分39%5分14%1分3%2分7% www.cnnic.cn 图表 41 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台 的 满意度情况

当前互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台 的 满意度不高。对互联网APP客户端自媒体平台平台满意度在4分及以上 的 互联网APP客户端自媒体平台作者占53%。近一半 的 互联网APP客户端自媒体平台作者对当前互联网APP客户端自媒体平台平台 的 满意度不足3分。当前互联网APP客户端自媒体平台平台需要改进自身 的 服务，提高互联网APP客户端自媒体平台作者 的 满意度。

互联网APP客户端自媒体平台作者对BSP 的 不满意之处主要是认为其访问速度慢，其次为认为互联网APP客户端自媒体平台没有个性。认为互联网APP客户端自媒体平台没有个性、容量小、使用不方便也是一些较重要 的 原因。BSP需要针对这些不满意之处改进服务质量。

6.3 综合门户 的 互联网APP客户端自媒体平台服务全面超过独立 的 BSP

调查数据显示，新浪、网易、搜狐、腾讯（排名不分先后）四家综合门户提供 的 互联网APP客户端自媒体平台空间服务是互联网APP客户端自媒体平台作者选择比例比较高 的 ，他们组成了国内互联网APP客户端自媒体平台空间服务商 的 第一集团。自互联网APP客户端自媒体平台快速发展以来，各综合门户已 经将互联网APP客户端自媒体平台服务视为本网站业务发展 的 重点来抓，他们基于既有 的 用户优势和网络媒体影响力，很快超过了互联网APP客户端自

媒体平台服务 的 发起者成为第一阵营。

6.4 用户更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 原因分析 A、互联网APP客户端自媒体平台作者是否更换过互联网APP客户端自媒体平台平台

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图表 42 互联网APP客户端自媒体平台作者是否更换过互联网APP客户端自媒体平台平台

更换过互联网APP客户端自媒体平台平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例较小。80% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示没有更换过互联网APP客户端自媒体平台平台，仅有20% 的 互联网APP客户端自媒体平台作者表示曾更换过互联网APP客户端自媒体平台平台。

B、互联网APP客户端自媒体平台作者更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 原因

更换博客平台的原因有朋友推荐某个平台 别的平台有我感兴趣的人或其他的资源别的平台功能更多喜欢别的平台的模版和风格别的平台使用更方便很多朋友在别的平台上建博客别的平台名气大纯属个人爱好，每个平台都建一个应别的平台邀请其他0%2%4%6%8%10%3%11%12%14%16%18%5%6%11%11%10%13%13%16%

www.cnnic.cnwww.cnnic.cn 图表 43 互联网APP客户端自媒体平台作者更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 原因

互联网APP客户端自媒体平台作者更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 最主要原因为有朋友推荐某个平台。别 的 平台有感兴趣 的 人或其他资源、别 的 平台功能更多、喜欢别 的 平台 的 模版和风格、别 的 平台使用更方便、很多朋友在别 的 平台上建互联网APP客户端自媒体平台也是影响互联网APP客户端自媒体平台作者更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 主要原因之一。BSP应关注这些影响互联网APP客户端自媒体平台作者更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 原因，提高互联网APP客户端自媒体平台作者 的 满意度。

6.5 互联网APP客户端自媒体平台平台功能使用状况及期望新增功能

A、互联网APP客户端自媒体平台作者使用过 的 互联网APP客户端自媒体平台功能或工具

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图表 44 互联网APP客户端自媒体平台作者使用过 的 互联网APP客户端自媒体平台功能或者工具

互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台上 的 功能和工具 的 使用率较高，仅有8% 的 受调查者表示没有使用过互联网APP客户端自媒体平台上 的 功能或工具。互联网APP客户端自媒体平台作者使用比例最高 的 工具为互联网APP客户端自媒体平台上 的 图片功能，其次为互联网APP客户端自媒体平台 的 文章或日志功能。对互联网APP客户端自媒体平台上 的 音乐、视频功能使用率也较高。

B、互联网APP客户端自媒体平台作者希望互联网APP客户端自媒体平台平台新增 的 功能或工具

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图表 45 互联网APP客户端自媒体平台作者对互联网APP客户端自媒体平台平台功能 的 需求

互联网APP客户端自媒体平台作者最希望互联网APP客户端自媒体平台平台新增 的 功能或工具中，希望互联网APP客户端自媒体平台存储空间加大、提供个性化互联网APP客户端自媒体平台空间设计模版 的 比例最高。其次为希望互联网APP客户端自媒体平台提供“反垃圾”评论功能、互联网APP客户端自媒体平台上 的 数据内容安全备份功能、能够方便地与其他博主交流功能以及互联网APP客户端自媒体平台 的 “搬家”功能。

6.6 独立域名 的 潜在市场份额

A、互联网APP客户端自媒体平台作者对使用独立域名 的 态度

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图表 46 互联网APP客户端自媒体平台作者对自己 的 互联网APP客户端自媒体平台使用独立域名 的 需求状况

66% 的 受调查者希望使用独立域名，表示不使用独立域名 的 互联网APP客户端自媒体平台作者仅占13%，独立域名市场空间巨大。 B、互联网APP客户端自媒体平台作者对个性化互联网APP客户端自媒体平台域名收费 的 态度

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图表 47 互联网APP客户端自媒体平台作者对个性化互联网APP客户端自媒体平台域名 的 接受度

如果互联网APP客户端自媒体平台网站提供简短或个性化 的 互联网APP客户端自媒体平台域名是收费 的 ，每年收取10元 的 使用费，您是否考虑过为使用域名将互联网APP客户端自媒体平台搬到该互联网APP客户端自媒体平台网站？面对这样 的 问题，有31% 的 受调查者考虑为此搬家，明确不会因为这样搬家 的 只有14%。 6.7 本章小结

1. 互联网APP客户端自媒体平台用户对BSP 的 满意度较低。53% 的 受调查者表示满意度在80%以上。对BSP 的 不满意之处主要是认为访问速度慢。

2. 更换过互联网APP客户端自媒体平台平台 的 互联网APP客户端自媒体平台作者比例不高。仅20% 的 受调查者表示曾更换过互联网APP客户端自媒体平台平台。更换互联网APP客户端自媒体平台平台 的 最主要原因为朋友推荐别 的 互联网APP客户端自媒体平台平台。

3. 互联网APP客户端自媒体平台作者使用 的 互联网APP客户端自媒体平台功能或工具较多。期望BSP增加互联网APP客户端自媒体平台 的 存储空间、提供个性化互联网APP客户端自媒体平台

空间模版分列期望新增功能 的 前两位。

4. 4、66% 的 受调查者希望使用独立域名，互联网APP客户端自媒体平台域名市场空间巨大。

5. 收费个性化互联网APP客户端自媒体平台域名 的 前景看好，有31% 的 受调查者考虑为此搬家。