一、课程的性质和任务：
传媒策划与管理专业和编导专业均面向大众传媒组织，培养能够适应大众传媒的需求与变革，从事大众传媒的信息建构与传播以及媒介经营与管理等等业务的媒体从业者。面对瞬息万变的外部环境，具有创造性策略和构思的专业的职业化的媒体新人。为达到这一培养目标熟悉新兴媒体的特点及其运作规律是必须的，因此我们开设了《新媒体概论》这一课程。
这一课程的教学建立在对传统媒体已有基本认识的基础上，作为传媒策划与管理专业、编导专业的专业基础课，是一门具有综合性、交叉性、实践性等特色的课程。 二、课程目标
对传统的大众传播而言，新媒体的发展是无法回避的。对于传媒行业从业者来说，了解新媒体，熟悉新媒体，学会使用新媒体，不但是必须的，而且是必备的。结合传媒策划与管理专业、编导专业学生的专业基础知识和应用需求，该课程教学时理论联系实际，在介绍基本理论的前提下，侧重于新媒体的应用现状及发展趋势的探讨，培养学生运用基本理论，结合现实资料，进行逻辑推理，科学预测的能力。 三、教学课时分配表
本课程教学总学时为64课时。具体学时分配参照下表：
章节 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 十三 十四 十五 十六 十七 十八 课程主要内容 新媒体概说 门户网站与搜索引擎 虚拟社区 RSS 电子邮件/即时通讯 博客/播客 维客 网络文学 网络动画 网络游戏 网络杂志 网络广播、网络电视 手机短信/彩信 手机报纸/出版 手机电视/广播 数字电视 IPTV 移动电视/楼宇电视 小计 合计 学时理论教课内实数 2 4 4 2 2 6 2 2 6 6 2 4 2 2 4 6 2 6 64 学 2 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 4 2 2 4 2 2 2 42 训 2 4 4 4 4 4 22 课外作业 集中实训 备注 总学时数：64学时 理论与实践的比例为1：0.52 四、教学内容和要求
第一章 新媒体概说
（一）教学目的
介绍新媒体的概念，新媒体的技术依托，剖析新媒体的传播特性，探讨新媒体的社会影响。以这几个点为核心对新媒体进行宏观的、总体的介绍，为后续学习打下基础。
（二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.新媒体的概念 2.新媒体的技术依托 3.新媒体的传播特性 4.新媒体的社会影响 （四）作业
查阅相关资料，了解新媒体的宏观发展状况。
第二章 门户网站和搜索引擎
（一）教学目的
介绍门户网站的发展历史及现状、探讨门户网站的特征及其影响；介绍搜索引擎的发展历程及现状，比较研究Google和百度，分析搜索引擎的发展趋势。
（二）教学时数：4 理论讲授学时：4 （三）教学内容
1.门户网站概述 2.门户网站的特征及影响 3.搜索引擎发展概述 4.搜索引擎详析
5.两大中文搜索引擎的比较 6.搜索引擎的未来之路
第三章 虚拟社区
（一）教学目的
介绍虚拟社区的概念由来，讲解发展历程，探讨虚拟社区的特点和社会影响，重点剖析商务类和教育类虚拟社区。组织学生观察教育类虚拟社区（例西祠胡同安广院BBS），引导学生熟悉这一类虚拟社区，掌握这一类虚拟社区的特点及其在群体中的作用，对群体的影响。
（二）教学时数：4 理论讲授学时：2 实践学时：2 （三）教学内容
1.虚拟社区的基本概念 2.虚拟社区的发展历程概述 3.虚拟社区的特点 4.虚拟社区的社会影响
5.商务类和教育类虚拟社区 （四）实训要求
上网参与或观察西祠胡同安广院BBS的活动，熟悉该社区的特点；小组讨论分析该社区在广院的影响。 （五）作业
小论文：试论虚拟社区的现实影响——以西祠胡同安广院BBS为例
第四章 RSS
（一）教学目的
了解RSS的基本概念、技术特点、应用现状；掌握RSS的影响与当前RSS运营的基本情况及困境。
（二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.RSS概述
2.RSS的影响与困境
第五章 电子邮件/即时通讯
（一）教学目的
了解电子邮件系统、电子邮件的发展历程、电子邮件的特点，掌握电子邮件的传播特点及影响，剖析当前电子邮件存在的问题；了解即时通讯的概念和即时通讯的发展历程，熟悉即时通讯的功能、特点及影响，熟悉当前中文即时通讯工具市场的主体。
（二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.电子邮件系统 2.电子邮件的发展历程 3.电子邮件的传播特点及影响 4.电子邮件存在的问题 5.即时通讯的发展历程 6.即时通讯的功能、特点及影响 7.我国即时通讯发展现状
第六章 博客/播客
（一）教学目的
了解博客/播客的基本概念、起源和发展现状，熟悉博客/播客的基本形态；剖析博客/播客对传统媒体的冲击；探讨博客/播客与社会发展的关系，分析博客/播客的发展趋势。学会运用网站提供的博客平台建立博客圈，运用博客圈作为班级或小团体交流与分享的平台。
（二）教学时数：6 理论讲授学时：2 实践学时：4 （三）教学内容
1.博客/播客概述 2.博客的起源和发展状况 3.博客/播客改变着传统媒体 4.博客/播客与社会发展 5.博客/播客的发展趋势 （四）实训要求
运用腾讯网或新浪网等任一博客平台，建立班级博客圈，作为班级内部信息发布平台和交流沟通渠道。
第七章 维客
（一）教学目的
了解维客的概念、技术特点，熟悉维基百科这一世界上最大的维客系统；对维客进行传播学解构；剖析维客之于传统媒体的意义；了解维客的现状及其社会影响。
（二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.什么是维客（Wiki） 2.Wiki的技术特点 3.世界上最大的Wiki系统 4.维客的传播学解构 5.维客之于传统媒体 6.维客的现状及其社会影响 （四）作业
试分析当前国内维客的发展现状及其原因。
第八章 网络文学
（一）教学目的
了解网络文学的概念及其发展历程，熟悉当前网络文学的发展状况，剖析网络文学的社会影响，分析网络文学的发展前景。 （二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.网络文学的概念及发展历程 2.网络文学概观 3.网络文学的社会影响 4.网络文学的发展趋势
第九章 网络动画
（一）教学目的
了解网络动画的基本概念、类别、技术基础等基本知识；分析网络动画的特点及影响；熟悉目前我国的网络动画市场状况，掌握网络动画行业的基本运营情况，了解动画产业的发展瓶颈。
（二）教学时数：6 理论讲授学时：2 实践学时：4 （三）教学内容
1.网络动画概述 2.网络动画的特点及影响 3.闪客经济 （四）实训要求
小组作业，通过二手资料收集了解我国网络动画产业发展现状，剖析发展瓶颈，给出解决途径，完成中国网络动画市场调查报告。
第十章 网络游戏
（一）教学目的
了解网络游戏的发展历程、类别等，熟悉网络游戏的特性，掌握网游企业的盈利方式，剖析网游的发展前景及存在的问题。 （二）教学时数：6 理论讲授学时：2 实践学时：4 （三）教学内容
1.网络游戏的概述 2.网络游戏的特性分析 3.网络游戏的盈利方式
4.网络游戏的发展前景及存在问题探析 （四）实训要求
收集国内网络游戏产业发展的相关资料，小组讨论影响网游产业的因素，分析网游产业的发展趋势，最后完成网游产业调查报告。
第十一章 网络杂志
（一）教学目的
了解网络杂志的概念、发展历程、基本形态；熟悉网络杂志的现状；掌握网络杂志现存的主要问题及发展的趋势 （二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.网络杂志概述 2.网络杂志的现状研究 3.网络杂志的问题及发展趋势
第十二章 网络广播、网络电视
（一）教学目的
了解网络广播的发展的概况，从传播学角度剖析网络广播的特点及影响，熟悉我国网络广播的现状和发展趋势。
了解网络电视的产生及发展概况，熟悉网络电视的传播特点；掌握网络电视对传统电视媒体的影响，剖析网络电视存在的问题，分析发展前景。 （二）教学时数：4 理论讲授学时：4 （三）教学内容
1.网络广播概述 2.网络广播的传播学分析 3.我国网络广播的现状和趋势 4.网络电视的产生及发展概况 5.网络电视对传统媒体的影响 6.网络电视存在的问题与发展前景
第十三章 手机短信/彩信
（一）教学目的
了解手机短信/彩信的发展概况，熟悉手机短信/彩信的技术特点，掌握手机短信/彩信的传播特点。
（二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.短信/彩信发展概况 2.短信/彩信的技术特点 3.短信/彩信传播特点
第十四章 手机报纸/出版
（一）教学目的
了解手机报的发展情况，熟悉手机报类型及其传播特点，了解手机报的发展趋势；了解手机出版的一些基本知识。 （二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.手机报的发展概况 2.手机报的类型及其传播特点 3.手机报的发展趋势 4.手机出版
第十五章 手机电视/广播
（一）教学目的
了解手机电视发展概况、技术支持，掌握手机电视的传播特点及其发展趋势。
了解手机广播的一些基本常识。 （二）教学时数：4 理论讲授学时：4 （三）教学内容
1.手机电视的发展概况 2.手机电视的技术支持 3.手机电视的传播特点 4.手机广播
第十六章 数字电视
（一）教学目的
了解国内外数字电视的发展概况，熟悉数字电视的特点及影响，熟悉国内数字电视的发展现状及典型模式，熟悉数字电视的发展瓶颈。 （二）教学时数：6 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.数字电视概述 2.数字电视的特点及影响 3.国外数字电视发展概况 4.中国数字电视发展概况 （四）实训要求
实地调查，掌握合肥市数字电视发展情况，小组讨论目前合肥市数字电视发展态势，分析发展中存在的问题及发展趋势，撰写调查报告。
第十七章 IPTV
（一）教学目的
掌握IPTV的基本概念及其范畴，了解IPTV的发展历程，了解其技术特点，掌握传播特点；熟悉IPTV产业链的发展状况，了解IPTV发展的瓶颈。 （二）教学时数：2 理论讲授学时：2 （三）教学内容
1.IPTV的基本概念及其范畴 2.IPTV的发展历程 3.IPTV的技术和传播特点 4.IPTV在我国的发展现状
第十八章 移动电视/楼宇电视
（一）教学目的
理解移动电视的内涵，了解其类别，掌握移动电视的传播特点，熟悉移动电视存在的问题及发展前景。
了解楼宇广告电视和楼宇数字电视的概念，熟悉二者的区别；熟悉二者之间在经营模式上的不同，掌握数字电视传播的社会影响。 （二）教学时数：6 理论讲授学时：2 实践学时：4 （三）教学内容
1.移动电视的内涵及类别 2.移动电视的发展概况
3.移动电视的传播特点
4.移动电视存在的问题及发展前景 5.楼宇广告电视概述 6.楼宇数字电视概述
7.楼宇数字电视与楼宇广告电视经营模式的比较 8.楼宇电视传播的社会影响 （四）实训要求
实地调查，掌握合肥市楼宇数字电视发展情况，小组讨论目前合肥市楼宇数字电视发展态势，分析发展中存在的问题及发展趋势，撰写调查报告。
五、考试方式及要求
本课程考试以试卷方式为主，百分制。期末考核成绩占总分60％，平时成绩占40％。平时成绩主要根据实训情况给分，具体情况参考本课程实训大纲相关条目。
六、教材与参考书
1.宫承波主编，《新媒体概论》，中国广播电视出版社2007年版 2.闵大洪著，《数字传媒概要》，复旦大学出版社2003年版
3.尼葛洛·庞帝著，胡泳、范海燕译:《数字化生存》，海南出版社1996年版
4.廖祥忠著，《数字艺术论》，中国广播电视出版社2006年版 5.蒋宏、徐剑著，《新媒体导论》，上海交通大学出版社2006年版
《新媒体概论》实训大纲
一、实训目标
《新媒体概论》实训课是在《新媒体概论》理论教学的基础上进行的，其任务是通过一定的实践练习，促进对新媒体形态及其发展现状、行业总体情况的了解，了解并部分掌握新媒体行业从业人员的基本工作方法和基本技能。 二、实训要求
（一）掌握基本的资料查阅法，了解我国新兴媒体的宏观发展状况。
（二）掌握比较分析法，了解我国新媒体行业与国外新媒体行业发展的异同，以便取长补短。
（三）熟悉网络游戏、网络动画、移动电视、楼宇电视等行业的运营规律、发展现状及瓶颈，掌握解决这些现实问题的基本思路。
（四）掌握基本的市场调查方法，如问卷法、访谈法、实地调查法等。 （五）掌握市场调查报告的结构及撰写。 三、实训时间分配表 序号 一 二 三 四 五 六 实训一 虚拟社区
（一）实训目的：
了解虚拟社区的特点、形态及其对社会的影响。 （二）实训内容
1.参与某一虚拟社区（建议选择西祠胡同安广院BBS） 2.小组讨论虚拟社区的特点及其对现实生活的影响。 3.撰写观察日记。 （三）设备配置： 网络机房一间
实训二 博客/播客
（一）实训目的：
了解博客/播客的特点及传播特性，熟悉国内主流的博客平台，可以利用现有博客平台建立博客圈，会利用博客圈发布信息、分享知识、进行交流。 （二）实训内容
课题 虚拟社区 博客/播客 网络动画 网络游戏 数字电视 楼宇电视 合计 课时 4 6 6 6 6 6 34 实训 2 4 4 4 4 4 22 课时分配 讲授（讲课） 2 2 2 2 2 2 12 1.上网熟悉各类博客和播客网站，了解博客/博客的特点，传播特性，熟知国内的几个主要的博客/播客网站，如新浪博客、博客中国、土豆网等。
2.利用新浪博客平台或是腾讯QQ空间平台，建立班级博客圈。 3.学会在博客圈发布信息，如写博文，上传相册等。 （三）设备配置：
网络机房一间
实训三 网络动画
（一）实训目的：
了解网络动画的技术基础、发展历程、类别特点，掌握网络动画行业的运作规律，了解网络动画行业的发展现状，知道网络动画行业发展的瓶颈所在，并能通过对影响网络动画行业发展的诸因素进行分析，预测网络动画行业的发展趋势。 （二）实训内容：
1.收集二手资料，了解网络动画行业的发展的概况。
2.小组讨论，分析目前影响网络动画行业发展的主要因素，发现当前我国网络动画行业的主要问题，对发展趋势进行预测。 3.撰写网络动画行业发展报告。 （三）设备配置： 网络机房一间
实训四 网络游戏
（一）实训目的：
了解网络游戏的发展历程、类别特点、社会影响，关注网游对青少年的消极影响。掌握网络游戏行业的运作规律，了解我国网络游戏行业的发展现状及影响我国网络游戏发展的主要因素。收集有关美国发展网络游戏的模式、日本发展网络游戏的模式及韩国发展网络游戏的模式的资料，通过比较分析，为我国网络游戏行业的发展提供建设性意见。 （二）实训内容：
1.收集二手资料，了解我国网络游戏行业的发展的概况。
2.收集美国、韩国、日本网游行业相关资料，与我国网游行业资料进行对比分析。
3.小组讨论，分析目前影响我国网络游戏发展的主要因素，发现当前我国网络动画行业的主要问题，对发展趋势进行预测。 4.撰写中国网络游戏行业发展报告。 （三）设备配置： 网络机房一间
实训五 数字电视
（一）实训目的：
学会采用实地调查法，实地调查合肥市数字电视转换工作的实际进展，了解合肥市数字电视发展的总体状况，了解数字电视的运营。 （二）实训内容
1.自学关于实地调查法的基础知识。 2.设计调查方案。 3.分组执行。 4.分组撰写调查报告 （三）设备配置：
每个调查小组配备录音笔一只，电池若干。
实训六 楼宇电视
（一）实训目的：
运用实地调查法，调查合肥市楼宇电视的发展现状。现场考察、比较楼宇数字电视和楼宇广告电视，熟悉二者各自的特点，了解目前合肥市楼宇电视的运营者，基本运营手段，经营的基本状况。 （二）实训内容
1.深入配备了楼宇电视的楼宇，通过观察法和访谈法了解楼宇数字电视和楼宇广告电视各自的传播特点，熟悉二者区别。
2.对合肥市数字电视的主要运营商的工作人员进行访谈，了解数字电视的基本运作手段。 3.撰写市场调查报告。 （三）设备配置：
每个调查小组配备DV机一台，录音笔一只，电池若干。
一、课程基本信息 课程编号：013079 英文名称：Planning and Creation of New Media 授课对象：媒体创意专业本科生 开课学期：3春学期 学分/学时：2/32 先修课程：媒体创意导论（012039）、策划学（012042）、新媒体概论（012055） 教学方式：以课堂讲授为主，辅以课堂讨论 考核方式：考查（论文或小组项目作业） 课程简介： 本课程为媒体创意专业的专业选修课，也是由媒体创意专业创建的一门新课。本课程结合学生们已掌握的《新媒体概论》的核心内容，运用策划的基本原理，向他们讲授新媒体在内容、形象、渠道、服务、运营等各个方面的创意与策划的思路、方法及技巧。课程除了基本知识的讲授外，将更多地进行实践案例的分析。
二、课程教学目的和要求 通过本课程的学习，要求学生全面掌握各类新媒体创意与策划的基本原理、方法与技巧，同时还要了解各类新媒体创意策划的最新前沿动态；并根据自己的兴趣，选择某一类新媒体进行深入学习和研究，结合课堂上分析的典型案例，完成一份新媒体策划案，以提高自我思考能力和实践能力。 三、教学内容与学时分配
第一章：总论（4学时） 重点内容： 新媒体创意与策划的基本范畴与原则； 新媒体策划的创造性思维； 新媒体策划的基本方法； 新媒体创意与策划的选题。
第二章：新媒体的形象创意与策划（4学时） 重点内容： 网站的整体策划及形象定位； 网站的页面策划及设计； 网络杂志的选题定位及形象策划； 手机报的定位及版面策划。 第三章：新媒体的内容创意与策划（8学时） 重点内容： 网站的内容设计及实施； 网络动画的内容设计及实施；
网络杂志的内容创意与策划； 手机报的选题创意与内容策划； 手机电视的内容创意与策划。 第四章：新媒体的广告创意与策划（4学时） 重点内容： 网络视频广告的设计与实施； 网络游戏广告的特点分析及设计； 地铁电视广告的特点分析及创意策划。 第五章：新媒体服务的创意与策划（4学时） 重点内容： 网络媒体服务的创新形式及策划； 手机媒体服务的创新形式及策划。 第六章：新媒体的运营及推广策划（4学时） 重点内容： 网站的测试、发布及推广； 手机报的运营及推广策略； 楼宇电视的运营及推广策略。 第七章：新媒体策划案的创作（4学时） 重点内容： 网站规划书的写作； 手机媒体策划案的写作。 四、作业、实践环节 查阅相关参考书籍及刊物，完成某类新媒体的策划案一份；以小组为单位，制作完成规定主题的一个小型网站或一份网络动画作品。 五、建议教材 自编讲义。 六、参考
资料 [1] 陈勤．媒体创意与策划．北京：中国传媒大学出版社，2009. [2] 蒙南生．媒体策划与营销．北京：中国传媒大学出版社，2007. [3] 宫承波．新媒体概论. 北京：中国广播电视出版社，2007. [4] 彭兰．中国网络媒体的第一个十年．北京：中国人民大学出版社，2006. [5] 严富昌. 网站策划与设计. 北京：北京大学出版社，2004.
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