新媒体

摘要：本文通过对新媒体的定义，进而在与传统媒体简单对比中彰显出新媒体自身在传播效力上所拥有的强大特点。通过对新媒介特性的简要分析和总结，浅谈新媒体的影响

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迅猛发展的新媒体正在对传统的大众媒体传播产生广泛而深刻的影响。进入新世纪，传媒之间的竞争，已经从传统的报纸、期刊、广播和电视之间的竞争，拓展到多媒体互联网、广播、电视和报纸、期刊间的竞争。新媒体的崛起将对未来的传媒格局产生重大影响，它不仅对传统媒体构成极大的挑战，也对传统媒体进行内容产业的战略转型带来历史机遇。 一、定义

随着科技日新月异的发展，新产品、新技术、新观念不断融入人们的日常生活及工作中，使新媒体的出现成为必然趋势。但对于新媒体的定义，至今还没有确切的说法。那么，到底什么是新媒体？

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。本文，为了方便诠释，借用百科的定义，新媒体就是指在的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 二、新媒体的特征

在媒体传播领域，新媒体作为一种非常活跃的大众传媒方式，深受热捧。新媒体的所谓\"新\"，其实指的就是她与\"传统媒体\"的区别。与传统媒体相比，新媒体的特征是—— （1）它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”； （2）它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；

（3）它是一种复合媒体，其内容的呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；

（4）它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低成本让无数人共享。

简单来说，相对于传统媒体，除了采用新技术所带来的“海量性”、“时效性”、“多媒体\"、”超文本“、“全球化”、“移动性”等显而易见的特征外，新媒体还具有传播主体的多元化、传播内容的多样性、传播行为的主动性、交互性、异步性以及新的传播效力等新的传播特性。其中以“数字化”和“互动性“作为为根本特征，目前主要包括网络媒体，手机媒体，网络电视等媒体形态。

三、新媒体的影响

随着着网络媒体、手机媒体迅速蹿起,传统媒体遭遇了前所未有的冲击,传统媒体的主流地位撼动,新媒体的发展优势越来越凸显。

（1）新媒体影响传统媒体的发行：阻碍发行增长新媒体的是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性已经博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间从新分配，将实践逐渐向新媒体转移，因此新媒体的出现，严重影响传统媒体发行的增长。

（2）新媒体影响传统媒体的广告收入增长：分流传统媒体广告新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点，新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告主逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，随着新媒体营销价值的提高，还将继续分流传统媒体的广告收入

新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，但，这是不可能的，新媒体并不能完全取代传统媒体而独立存在, 它们也不是非此即彼的关系， 新媒体可以覆盖传统媒体媒体的盲点，可是新媒体和传统媒体共同满足受众需求，然而，媒介融合才是它们未来发展的趋势。

一个社会的传播过程的性质实际上与该社会人们日常生活的每个方面都关系重大[15]。新一轮信息时代来临，新媒介技术的出现改变了社会的传播环境，进而改变了处于这一环境中的政治、经济、文化以及生活等社会文化的方方面面。

（1）政治方面，新媒体信息内容的海量化、信息检索的便利性方便了民众获取信息，及时互动的特性为民众话语权提供了技术支持，使其成为民意舆情的重要反映渠道。数字时代打破了中央集权形式，个人的角色因而变得更重要[16]。新媒体增强了社会的透明度，鼓励民众更多地参与政治，推进了民主进程。

（2）经济方面，新媒体的发展已经形成一个巨大的市场，创造了搜索引擎、网络游戏、电子商务等全新商业模式，亦为其上下游产业链带来了巨大商机，推动着整体经济的全面发展[17]。

（3）文化方面，新媒体以其开放性、即时性和互动性影响了人们的文化消费观念，改变了传统文化产业的制作方式和传播平台，赋予了文化产业在数字化时代的新内涵。

（4）生活方面，在新媒介环境下，人们的媒体使用习惯发生改变，例如网上购物成为一种新的消费方式，全新的人际传播模式社交网络已经形成，继而引发社会结构和社会状态的进一步改变。

然而，也正是新媒体自身的特性导致其负面影响凸显。新媒体的开放性、进入低门槛导致海量信息拥堵、垃圾信息泛滥甚至谣言四散，即便真有一些权威性发言，也会被烦杂的垃圾信息所湮没，客观上造成新媒体的权威性和公信力受到打击。因此以网络为代表的新媒体多被指责为社会责任严重缺失，缺乏公信力。此外，新媒体亦无法满足公众对于信息的深度解读的需求。事实上，新媒体在获取重大政治、经济信息或深度报道时仍需依赖传统媒体，从传统媒体上获取内容。

未来传播形式单一的媒体将缺乏竞争力，每种媒体都讲综合运用文字+视频、文字+音频、文字+视频+音频+图片等多种传播手段。传统媒体面对新媒体的优势，不能固步自封，相反应利用自己的优势与新媒体竞争。新媒体的优势主要表现为品牌优势，即公信力强。在挑战面前，传统媒体不能仅仅靠自己，还要借助于对手的力量，充分利用职称在新兴媒体背后的新技术，增加互动成分，借用新媒体的去到拓展其媒体空间，利用传统媒体的品牌做跨媒体传播。新媒体目前最大的不足是信息的可信度低，要成为能影响社会舆论的主流媒体，必须获得一定的公信力，即新媒体应当自觉在重大事件中承担责任。

[15] DeFleur M，& S Ball-Rockeach，杜力平译．大众传播学诸论[M]．北京：新华出版社，1990：23．

【20】周海英．从媒介环境学看新媒体对社会的影响[J]．兰州学刊．2006年第6期．