五粮液“盛世佳酿”08整体形象策划提案

形象策划流程：产品特点分析-提炼推广主题－围绕主题展开形象设计－跟随营销计划制定形象推广方案 形象策划单位：上海莱可企业策划设计有限公司

白酒市场概况

大品牌市场基本逐渐巩固：五.矛.剑，为全国领导品牌，在历史沉淀.饮食文化和习惯的影响下，在各个区域，有各个占优势的产品和品牌，总的来说有两个特点：１，市场相对稳定。２，总市场容量受质量，价格，服务，品牌等几方面影响，将近一步细化和调整。

五粮液“盛世佳酿”面临的市场状况：

整个市场的消费特征呈现热衷于高端的形势：

１， 越来越多的老白酒厂成为“高档酒”主力，资本新锐也大多选定高档酒做市场突破。五粮液“盛世佳酿”定位也是高挡酒，所以面临的竞争还是蛮多的！

２， 享受型用酒趋势：随着中国中高收入的增多，涌现出高消费人群将高档白酒做为时

尚，礼节，人情面子消费！五粮液“盛世佳酿”高挡酒作为选择之一 ３， 礼品以品牌放在第一位！

对于以上的三种状况分析和五粮液“盛世佳酿”的本身分析可以看出：

“盛世佳酿”为了同业竞争，自身发展需要，五粮液系列品差异化需要，其老的包

装已不能满足以上需求，所以要进行重新的整体形象策划，以新的形象出现在合作伙伴和消费者面前！

在相同和相似市场里，我们发现五粮液的系列酒之多，但大家只记住酒的产地的品质体现，各个系列酒的各自优点和卖点提炼较少，概念同质化比教严重，五粮液作为品牌的构

架，但“盛世佳酿”在消费者心中的感情诉求不明确或表达方式不够准，狠。所以一般消费时只记的五粮液其中一种系列品，而不会记的太多别的影像，这就是我们在做产品包装和形象推广过程中要特别注意的：要附于产品一种生命的东西，让一般消费者对产品产生感情，成为忠诚的消费群体！这种生命的东西就是从产品的优点和企业文化中提炼卖点，形成消费概念化，让消费记住产品特性，进而在包装和宣传推广中强调概念使喝“盛世佳酿”就是喝“＊＊概念，＊＊文化”。

一， 因势而变，塑造“盛世佳酿”的““盛世”内涵： 盛世:中国的GDP位列世界第四，中国的飞船 探月卫星 阡十等科技项目成果，中国

儒家文化的孔子学校在世界文化传播！奥运会在中国举办。无一不体现中国处

于“盛世”之中。

广告语：“三江迎盛世，盛世出佳酿”

包装－包装体现：“高档，尊贵”的王者之气，

材料选择：用黄色或金色象征皇家之图形镶边。

色调选择：新形象以国人喜爱的红色为主色调，黄色或金色做衬托

设计风格：用“盛世佳酿”的大印章，并配以古体大写字，简洁 醒目，使人油然而生尊贵感又蕴涵着中华五千年的文化意境！

推广应用：围绕“三江迎盛世，盛世出佳酿”的主题进行

１， 广告片：（可以考虑用代言人）

盛唐篇—以唐朝皇家和文化背景着手进行拍摄表达“盛世出佳酿” 这一主题！

奥运篇－借用中国奥运会让消费产生消费共鸣,在阶段性和不同的区域配

合经销商做活动，表达“盛世出佳酿”概念

人情篇－中国自古礼尚往来，在商务宴请中体现“盛世出佳酿”消费人群

的品味！

２， 招商资料：

产品手册－（精简两种）

A,突出产品概念化，让经销商和合作伙伴在不自觉中和我们产生共鸣，让“盛世出佳酿”得以从合作伙伴开始就得到认同.

B,表现形式：以艺术纸精装本为载体，充分把产品的中国文化元素表现

出来

C,设计风格：采取简洁，明快的风格表达“盛世佳酿”的尊贵！ 招商资料－精装本。。。。。。。。。。。。。

３， 推广应用资料

宣传ＤＭ，促销品，报纸，杂志，网络页面，终端ＰＯＰ，展示柜等形象设计要随着产品的推进进行配合发放，让消费者能够从多方位了解“盛世佳酿”的概念

４， 媒体选择：

报纸－商务财经类

杂志－高档酒店宾馆放置，面对白领扽商务政务人士 网络－专业型行业网站