探析传统媒体与新媒体融合的关键路径

第８卷第１１期　２０１７年０６月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０Ｉ．８　Ｎｏ．１ｌ　Ｊｕｎｅ　２０１７　探析传统媒体与新媒体融合的关键路径　文　杰　（华声在线新闻网站，湖南长沙摘４１００００）　要：本文探讨了传统媒体与新媒体深度融合的重要意义，并针对二者进行融合的关键点路径进行了系统研究，　为媒体的融合实践提供参考。　关键词：传统媒体；新媒体；媒体融合　中图分类号：Ｇ２ｌ９．２　文献标志码：Ａ　随着手机等智能终端的普及，传统媒体面临的挑战越来　越大，《九江晨报》《今日早报》等一系列纸质媒体的停刊，让　我们意识到媒体深度融合已刻不容缓。在这个传播科技迅速　发展的时代，媒体深度融合能彻底摆脱孤军奋战的窘境，实现　各媒介形态我中有你、你中有我的融媒体发展态势。　一、传统媒体与新媒体融合的意义　（一）传统媒体为新媒体发展提供内容支撑　融媒体时代体现的是“用户为上”的服务理念，受众既是　新闻的阅读者，更是媒体的参与者，互动、分享成为新媒体阅　读的主题。生活中的热点新闻利用新媒体手段进行传播，同时　将其分享到微博、微信、客户端等媒体平台，进而有效提升传　播力度和广度。　新媒体与传统媒体有明显的差异，新媒体的传播具有全　民传播、全域传播、全时传播等形式，具有很好的发展趋势。但　新媒体和传统媒体相比仍然存在明显的不足，如传播内容不　足，致使主流意识缺失，以及自身的权威性较低，公信力不足。　信息传播速度与效率的高效性导致相关信息的传播超出控　制，容易造成信息安全隐患。所以，新媒体和传统媒体融合的　同时，可以有效提高新媒体信息的公信力，并且提升针对信息　内容的把控能力。…　（二）新媒体为传统媒体发展提供技术支撑　在互联网、移动互联网的冲击下，传统媒体仍保留内容严　谨、权威性强等优势，但其主流媒体的地位却面临严峻的挑　战，其传播范围正在逐渐缩小。比如，近年来电视台的收视率　下降，报纸、杂志等的发行量、广告数量逐渐减少。　在手机等新媒体出现后，传统媒体的优势已经不再突出，　而其内容单一、传播受限的劣势被逐渐放大。由此可见，传统　媒体要想谋求更长远的发展，就一定要和新媒体实现深度融　合，利用新媒体的技术特点搭建新的传播渠道，满足人们关于　信息产品的个性化需求，推动媒体事业的可持续发展。　二、传统媒体与新媒体融合的关键路径　传统媒体与新媒体融合的关键是要重构媒体流程和组织　结构，用融媒体技术手段来适应用户身份的转变，以“用户为　中心”，多元化内容发展，多平台、多渠道发声，构建适应新媒　体时代的内容生产、传播、反馈机制。　（一）建立融媒体技术体制　新媒体和传统媒体二者的结合一定要构建融媒体技术体　制，以大数据、云计算，多平台、多渠道分发的技术体制为前　提，向受众精准传播有效的新闻信息。例如，湖南日报报业集　团的媒体传播矩阵。由１０家报刊、华声在线新闻网站、新湖南　客户端以及６Ｏ多个微信公众号组成的湖南１３报社媒体传播矩　阵，打造了一套集中存储、共享复用的存储、发布系统，全面实　现全方位采集、全媒体编发和全流程控制的“中央厨房采编系　统”。　在空间结构上，该集团正在打造的“中央厨房”办公　区可实现统一指挥调度、各媒体形态零距离对接。　目前，我国传统媒体的一大优势就是不可比拟的权威性　与影响力。在飞速发展的新媒体时代，当传统媒体搭上新技　术、新应用，不仅可以再续传统媒体的传播影响力，还能挖掘　更多的潜在客户和受众群体。　（二）强调用户的主体地位　传统媒体和新媒体的深度融合应坚持以用户为中心。现　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１１－０２９１－０１　阶段，在网络平台上，用户在阅读、消费新闻信息的同时还可　以进一步传播和共享信息，内容创作者和用户之间的关系发　生了变化　从媒体人员的角度来讲，必须充分考虑受众的真实　需求，全力引导和促进用户最大限度地去进行信息的再生产　以及再分发，实现新闻信息的多次有效传播。　新媒体时代，受众接收信息的模式逐渐发生了变化，从以　往的被动接受变为主动选择。“急用户之所急，想用户之所　想”，强调用户的主体地位，这也是媒体融合的关键路径之一。　（三）内容视频化、移动化、社交化发展　现阶段，我国已经进入了多屏化时代，人们通过手机、电　视、户外大屏等各种屏幕接收新闻信息，在这一过程中视频成　为最重要的传播形式之一。短小、有趣、时效性强的新闻视频　容易被受众接受，也容易被更多的用户转发。　据统计，国内利用手机进行网络活动的用户已经发展为　总数的８５．８％，国内三线城市中的手机用户活跃程度远超一　线和二线城市，移动化、社交化已经成为媒体深度融合的主旋　律。湖南日报报业集团的移动客户端——新湖南客户端下载　量已超过１６００￣－，远远超过报纸等媒体的受众量。在客户端上　打造的“吃喝玩乐…‘湖南里手…‘网信湖南”等新湖南订阅　号更好地突出了客户端的社交功能，深度挖掘用户的阅读习　惯，有利于内容的二次传播。　目前，不少新闻内容也注重向视频化、移动化上靠拢，很　多新闻内容都着力打造网络版、小视频等形式，在公众号、微　博等新媒体渠道上将内容继续升华。这些移动化、可视化的内　容并不是孤立地、片段般地存在，而是根据各个传播渠道的特　点设计出来的内容形式，各渠道之间相互补充、相互连接，形　成一个完整的融媒体传播“生态圈”。　（四）以产品导向为突破、重构新闻内容　传统媒体中的信息产品被认定为节目或版面，它是以单　一的媒体形态和内容作为基础。在传统媒体与新媒体深度融　合的过程中形成的作品被称为新闻产品，它是通过多途径、多　平台、多用户进行传播和设计的，因此内容产品更丰富、更形　象。在全国两会报道中，湖南日报报业集团推出了一大批富有　表现力的融媒体产品，Ｈ５页面、ｖＲ新闻、数据新闻以及图文　视频的融合报道，不断改变传统媒体的形象，更刷新了用户的　阅读体验。　传统媒体时代的“渠道为王”悄然逝去，网络时代的‘　技　术为王”、自媒体时代的“关系为王”也黯然消退，在传统媒体　与新媒体深度融合的时代，“内容为王…‘创意为王”将成为　主旋律。　三、结语　，　目前，传统媒体与新媒体正在如火如荼地进行融合，学界　和业界的工作人员仍在实践中不断摸索，正在积极搭建“中央　厨房”“云计算平台”等融媒体渠道，相信未来我国媒体的发　展态势会越来越好。　参考文献：　［１］胡正荣．传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径［Ｊ］．新　闻与写作，２０１５（０５）：２２—２６．　［２］蒋祖炬．撸起袖子加速融合——湖南日报社媒体融合发展　之路［Ｊ］．新闻战线，２０１７（０２）：１０．　２９１