广告媒介

言，媒体的宣传不是最重要的，不是惟　黄金套装Ａ套１　５秒广告”２８次，换句话　一的，成功是产品与服务孕育的，宣传　说，这２８攻广告的单价也就是３４万余　只是销售产品的一种辅助。欧珀莱发展　元　欠。　广告活动　１０余年，没有热热闹闹的电视广告轰　炸，只是在几本杂志上能看到它淡淡的　重庆市房产商　影子，通过精准的市场定位和不断推出　十万元狂发短信广告　政府出资为百度做广告　的新品来巩固和开发市场份额。６年期　日前，重庆市内一房地产商投入近　近日，在北京海淀区的首都机场高　问其销售额环比递增５０％以上，护肤品　１　０万元，用于发送开盘优惠购房手机信　速路以及北京三环出入口等一些重要　市场占有率达１４％　息，此举创下重庆市手机短信广告投放　路段上出现了许多醒目的标有“欢迎百　杜邦公司大做　之最。据了解，这次房产商绝大部分广　度进驻上地科技园区”的巨型户外广告　不粘锅广告　告款是以实物而非现金支付，投放时间　牌。这些都是由北京市海淀区政府为新　由于美国国内许多人怀疑“特富　为一个季度。据悉，短信广告是通过短　近决定进驻上地科技园区建设总部大　龙”不粘产品的安全性，杜邦公司连日　信群发器发出的，每ｄｑ￣ｌ，发送量少贝　、　厦的全球最大中文搜索引擎百度而大　来在美国各大报纸刊载广告，称其生产　８千条，多则４０万条。但据ＳＰ介绍，每条　做的广告。在今年北京“两会”上，频频　的“特富龙”不粘产品是安全的。杜邦公　短信发送成本仅几分钱甚至更低。　出现建设北京为创新型城市的提法，如　司在美国的八大报纸上刊登整版广告，　何更有效招商引资，留住如百度那样的　标题为“特富龙不粘锅是安全的”。这些　创新型企业方面。北京相关政府领导确　报纸包括《纽约日寸报》、《洛杉叽时报》、　实在不断摸索创新之道。上地是北京市　《芝　啕论　对匣》等主流｝酩　２月１５日，　海淀区最早也是最为重要的科技园区　在美国环保局下属的科学顾问委员会　之一。目前已经吸引了有联想、华为、浪　就“特富龙”的关键原料全氟辛酸铵　－口Ｘ需Ｊ●广告媒介　　潮等著名ＪＴ企业入驻。　（ＰＦＯＡ）进行表决前，杜邦公司在中围　也展开了宣传攻势。杜邦公司大中国区　地铁电视广告“商味”重　玉兰油２００５年　总裁唐博伟在一个新闻发布会上说，　在上海市政协新年首期的“社情民　广告投放４７亿　ＰＦ０Ａ列人类健康没有影响。但是，美国　意”调研中显示，上海地铁电视广告都　最新调查显示，化妆品和浴室用品　环保局下属的科学顾问委员会１５日得　被商业广告充斥，公益广告１又占３％。政　行业是去年内地广告花费最多的行业，　出一致结论：生产“特富龙”等不粘涂层　协委员杨周彝建议说：　“地铁电视是重　广告投入高达４００多亿元，增长幅度达　时使用的ＰＦ０Ａ“对人类很可能致癌”。　要的宣传窗口，不能只注重经济效益而　到３４％。这个行业的强劲发展离不开宝　忽视了社会效益。”地铁电视除插播适　洁公司在中国市场大手笔的广告投入。　美的集团斥资近千万　量的商业广告外，主要编播短小精悍、　２００４年，排名前十位的品牌中。宝洁旗　投央视春晚广告　生动活泼的电视节目，内容可为上海的　下的品牌就占了五席。特别是玉兰油，　近日。美的集团有关负责人针对该　购物环境和旅游景点、国内外重要新　投放排名一举从２００３年的第五位跃升　公司花９６６万元做１　０秒钟的央视春节　闻、社会公益广告、文字滚动新闻和天　至榜首。投放费用４７亿元人民币，比　联欢晚会零点报时广告传闻做出表示：　气预报、交通信息等。目前，该书面建议　２００３年的１８亿元增长了１．６倍多。　“即使再有钱，我们也不会花近１０００万　已送至市委和市政府办公厅。　元去做１０秒钟的：Ｎ．ＢＩ广告ｊ”该负责人　－欧珀莱不打广告　说。实际上。这是—个套餐，除当天晚上　在线分类广告　对于１９９４产生的定价较高。又颇　１　０秒钟的零点报时广告外，央视还将以　呼吁终身免费制　具日本神韵的中国品牌——欧珀莱而　“赠送’的方式，播出名称为“春节晚会　２００５年１　ｏｇ淘宝网宣布未来三年　１４广毒童２０００，３　维普资讯 http://www.cqvip.com

的免费计划．导致国际巨头Ｅｂａｙ，￣：价　受影响续跌７％。而近日国内老牌电子　商务网站当当网也宣布。Ｃ２Ｃ业务平台　正式上线后，对于２００６年内成功注册　的网络商家将采取终身免费的政策。除　了电子商务这种互联网传统业务需要　呼吁免费，随ｗｅｂ２　０概念新生的诸如　在线分类广告等新业务也都开始积极　呼吁终身免费制。　搜狐看好在线广告　２００６年至今，搜狐的股票已上涨　了２０％。同时，著名投资银行花旗集团　在１月４日发布的最新一期投资报告中　将搜狐股票评级为“买进’。这些迹象表　明，搜狐大力打造以在线广告为核心的　战略正在激起投资者的强烈热情。根据　搜狐７日发布的截至２Ｏ０５年１２ＦＪ３１日　的２００５年第四季度及２００５年度财务报　告显示。搜狐２００５全年总收入达到１．　０８３亿美元。另外，作为搜狐一贯的强　项——广告收入也继续上升。第四季度　搜狐广告收入达２０３０万美元，比去年　同期增长２８％，比上一季度增长８％。此　次财报表明．搜狐正在进一步加强其以　在线广告和搜索为核心战略的发展策　略。　和讯在个人博客做广告　最近．正在向“中产阶层门户”转型　的和讯网。在ＩＴ写作社区总编辑洪波的　个人博客上刊登广告，推广其个人门户　概念以及招聘Ｗｅｂ２　０的开发人员。虽　然按和讯副总裁、总编辑刘峻的说法。　广告费不是很多，但这却是国内到目前　为止第一次在个人博客上刊登广告。这　或许是博客乃至个人博客发掘商业价　值过程中的一道曙光。清科公司创始　人、首席执行　纪正东说：　‘细６年。博　客网站将找到适合的商业模式并开始　真正有稳定的收入。”　北青传媒与河北青年报　合建广告公司　北青传媒２月１５日宣布．与河北青　年报社成立主要从事报纸印刷、发行与　广告业务的合资公司，并期望借此降低　对北青报广告的过分依赖。北青传媒公　告称，该合资公司名为河青传媒，其业　务主要为负责河北青年报的Ｅｐ￣ＪＪ、发行　与广告等。公司注册资本为３０００万元．　其中北青在合资公司中持股６０％，河北　青年报社持有４０％。北青传媒另称，如　果合资公司有需要．北青将负责进一步　提供３２００￣－元作为营运资金，预期这　些投资额将以内部资源拨付。同时，河　青传媒将向河北青年报社支付２０００万　元，以取得印刷、发行及在河北青年报　刊登广告的独家权利。　湖南卫视今年　继续办“超女”　湖南卫视今年到底做“超男”还是　‘Ｉｉ置女，’．一直众说纷纭，弄得脯‘馏级　粉丝”们都是—头雾水。２ＦＪ１５日，有人　透露。湖南卫视今年将继续举办“超级　女声”，威者　磕　区之一；而“超级　男声”因为各种客观因素暂停在今年举　办。不过，东方卫视今年却将推出一档　男生选秀活动“我的英雄”。两大卫视　２００６年的“收视大战”提前展开“暗　战”。　Ｇｏｏｇｌｅ收购博客监控　公司为博客营销做铺垫　２月１　６日消息，网络搜索巨头　ＧＯＯｇｌｅ收购了博客统计跟踪公司　Ｍｅａｓｕｒｅ　Ｍａｐ。这次收购的价格没有披　露。此举将增强Ｇｏｏｇｌｅ￣络分析工具　的能力，使Ｇｏｏｇｌｅ能够提高其广告计　划的可信度。据ｒｅｄｈｅｒｒｉｎｇ．ｃｏｍ网站报　道，创建Ｍｅａｓｕｒｅ　Ｍａｐ公司ｇ１］Ａｄａｐ—　ｔｉｖｅ　Ｐａｔｈ公司的共同创始人和产品经　理Ｊｅｆｆｒｅｙ　Ｖｅｅｎ本周二在一个网络博客　的帖子中说，Ｍｅａｓｕｒｅ　Ｍａｐ团队已经　搬迁到了搜索巨头Ｇｏｏｇｌｅ的驻地。　ｅＢａｙ中国　首次举行大招聘　２月１　１日，ｅＢａｙ中国研发中心和　ｅＢａｙ中国网站营运中心联合在张江高　科技园区举行了别开生面的专场招聘　会，这是ｅＢａｙ第一次大规模的招聘。　ｅＢａｙ专场招聘会有别于其他专场招聘　会和传统招聘方式，不仅仅只是个招聘　会．更是—个“企业开放日”。应聘者除　了以宣讲的方式了解企业情况和投递　简历之外，更是能够直观感受到企业状　况和文化，包括与在职员工面对面交　流、参观工作环境等。　手机之家网站　卖１８０万美元　随着ｈａｏｌ　２３、Ｄｏｎｅｗｓ等个人网站　纷纷被收购，越来越多的个人网站也走　上了出售的道路。手机之家网站（ｈｔｔｐ：／　＾Ｍ＾＾＾ｆｉｍｏｂｉｌｅｃｏｒｎｃｎ）也没有“幸　’。　在国内进行行业投资管理和运作．提供　外包服务和增值业务的太平洋商业网　络有限公司（Ｎａｓ—ｄａｑ：ＰＡＣＴ）２月７　日宣布，已经与北京手机之家网站达成　最终协议，将斥资约１　８０万美元收购手　机之家５１％的股份。整个交易预计将在　今年第一季度完成。　２００６　３广告主１５　维普资讯 http://www.cqvip.com

当当网拟筹建　及重要性。　“台湾商城”　年会进一步强调整合的作用，整　近日，全球知名中文网上商城“当　合的力量并不等于若干个有限的相　当网”总裁李国庆到访台湾时指出，电　加，也非乘积可以比拟，整合是一个　子商务的低成本与平价，加上每天数千　可以引发聚变的过程。因此，大贺的　万人次的浏览力量．让市场生机蓬勃。　文化不但强调舰队，更申明“联　大陆购物网将加大台湾市场的开拓力　合”　度。把台湾的图书和精品带进大陆。李　奖品，其中有三位幸运观众获得的是　国庆表示，台湾生活类的繁体图书在大　ＢＰＡ　Ｗｏｒｌｄｗｉｄｅ国际　与铜奖选手奖品相同的轿车大奖。　陆有广大的市场。他准备和联经书局合　媒体认证机构认证　作，在当当网上贩卖台湾出版的生活类　消费类出版物会员　神州康达奶业２００５年　书刊，包括美旮　女、装潢、利尝、美食、　２００６年１月１２Ｅｌ，《中国商业　论》　《武林风》年终总决赛　菜谱、健康和居家等书籍。　杂志己经申请为ＢＰＡ　Ｗｏｒｌｄｗｉｄｅ国际　圆满结束　媒体认证机构的会员资格。此杂志由商　２００６年１月２１日晚２０：０５分，神卅ｆ　大担集团举行　界传媒有限公司在中国重庆出版发行。　康达奶业２００５年《武林风》年终总决赛　２００６年新春年会　ＢＰＡ　Ｗｏｒｌｄｗｉｄｅ国际媒体认证机构将　在河南省体育馆现场直播，最终３位武　２，ＥＪ５曰早晨，五湖四海的大贺人相　跟踪《中国商　Ｉ　评论》杂志的发行量，发　术至尊。１位２００５年度《武林风》中华民　行来源，价格，区域覆盖等情况。此杂志　间功夫第一人顺利诞生：来自解放军队　将在１　２个月内完成首次发行量认证。　的２３岁霹雳腿——王晓庆夺得轻量级　《中国商业评论》出版人刘旗辉表　武林至尊；来自江苏２０岁的霸王龙——　示：　“《中国商　Ｉ　平论》仓忏ＩＪ以来，主要面　林奎夺得中量级武林至尊；来自郑州的　向较高层次的读者，表现出强劲的发展　２１岁花枪太保——陈瑞逐夺得重量级　势头，我们相信，未来的ＢＰＡ　Ｗｏｒｌｄ—　武林至尊；同时来自四川宜宾的３２岁体　ｗｉｄｅ会员资格将会增强我们对读者及　育教师黄何清夺得２００５年度《武林风》　广告商的承诺。”　中华民问功夫第一人。　聚在集团总部，举行为期一周的团　第二届雅美食品杯　ＮｕＳｐｏｒｔｓ与ＮＢＡ　聚。这次年会的主题是“激情、分　“梨园春＂全国戏迷擂台　合作发布会在京举行　享、智慧、整合”。ＤＨＡ投资管理总　赛总决赛圆满结束　２，ＥＪ８Ｂ，新传国际文化传播（北京）　部在团聚期间为各地员工组织了一系　河南卫视名牌栏目《梨园春》推出　有限公司旗下新传宽频体育　列的专业培训，其中陈一楞一女士　的擂响中国——第二届雅芙食品杯全　（ＮｕＳｏｏｒｔｓ）与美国职业篮球协会（ＮＢＡ）　（曾任美国精信整合传播集团中国及　国戏迷擂台赛总决赛暨２００６年河南电　合作新闻发布会在京举行，新传宽频与　香港地区的董事畏及行政总裁，现任　视台春节戏曲晚会于元月２７日圆满结　ＮＢＡ在余下ＮＢＡ　２００５—０６赛季，将携　大贺集团董事、中国广告协会公司委　束。少儿组冠军由来自河南省内黄县的　手在中国推出ＮＢＡ赛事网上直播及赛　员会副主任、香港广告商会主席、香　１２岁学生李朋杰获得，成人组金奖由来　事点播系统。ＮＢＡ目前在中国电视台及　港管理专业协会（ＨＫＭＡ）公共关系　自河北省的河北梆子选手于艳萍获得　电台合作伙伴共有２４家。这次合作进一　联络宣传委员会主席）以《大贺品牌　这台晚会受到了广大观众的关注，　步扩大了ＮＢＡ赛事及节目覆盖率。　提升》为题，向与会的代表们阐述了　作为回报，晚会中一共抽取了１８位场外　ＮＢＡ中国副总裁马富生（Ｍａｒｋ　Ｆｉｓｃｈｅｒ）　在当今中国缔造国际化品牌的可能性　幸运观众，他们分别获得了价值不等的　表示，与新传宽频合作，可透过这个崭　１６　ｉ－篇　２００６　３　维普资讯 http://www.cqvip.com

新平台为中国球迷带来世界顶尖篮球　节目。新传集团ＣＥＯ张莅政认为，双方　合作不仅使ＮＢＡ传播方式得到进一步　延伸，更使新传宽频抢占了新媒体内　容先机。　奥迪与奥美顾客关系　营销联合打造奥迪Ｑ７　上市前预热活动　２００６年２）９　６日，奥迪公司为迎接　２００６年奥迪Ｑ７在中国的首次亮相将举　办一次大型的广告宣传活动。吸引大　众对Ｑ７的普遍关注。此次由奥美顾客　关系行销（北京）策划执行的宣传活动　遍及全国，时问贯穿整个二月，该活动　将以“玩转你的版图”为口号启发大家　的创意灵感，征集创新体验活动。奥迪　客户关系管理经理杨晓聪表示：　“Ｑ７真　正意义上提高了高级ＳＵＶ的门槛，而此　次活动正充分体现了这一点。”　阳光加信与蒙牛　高端品牌“特仑苏”携手　继２ＯＯ５年年底赢得鲁花、鼎视、方　正宝贝等几个品牌的全案代理之后，经　过一轮比稿，阳光加信凭借专业能力和　敬业精神又赢得蒙牛信赖，２００６年１月　底，北京阳光加信广告公司与蒙牛正式　签约，从２月１日起，成为蒙牛全新高端　品牌“特仑苏”２００６年度的全案广告代　。　阳光加信致力于将公司打造成一　家综合的品牌服务韧．构，获得“特仑苏”　的全案代理服务，也使公司朝全面的客　户服务的道路上更进了一步。　黄承发出任　大贺集团ＣＯＯ　在刚刚结束１￣＂－９２００６年大贺新春年　会上，曾任传立媒体大中华区第一任　ＣＥ０的ＬＥＯ　ＷＯＮＧ黄承发正式宣布出　任大贺Ｃ００、媒体运营集团总裁。黄　承发曾在四年中帮助传立建立了强大　的经营网络，并带领传立成为中国第　一大媒介代理公司。在建立“传立媒　体”前，他曾任香港奥美及智威汤逊　大中华区媒体总监；在媒体经营领　域。还曾担任现代传播集团ＣＯ０，经　营四本刊物中国大陆及香港地区发　行。据悉，黄承发将全权负责大贺媒　体运营方面的业务拓展。　重庆电视广告经营中心　全面经营和管理　移动电视频道广告　２００６年１月１日起，重庆广播电视　集团（总台）电视广告经营中心全面经　营和管理移动电视频道广告。为此，广　告经营中心组织了２００６年移动电视的　行业代理招标。最终１０家资质良好、潜　力较大的广告公司脱颖而出。　据悉，２００６年重庆广电集团投入　４００万元，全力打造在全国中心城市中　唯一采用“动静结合”的全方位移动电　视媒体网，并与部分医院、商场、银行等　商谈进驻。另外，移动电视还计划进入　会所、健身房等分众传媒、聚众传媒无　法进入的场所，以其新闻资讯的全面覆　盖。以美誉度和公益　Ｉ＂Ｊ：￣ｌ９突出特点赢得　重庆户外广告市场的份额。　资　凡　、《　¨＼Ｉ　Ｉｉｌ　：　ｊ一：　，　力　－口　Ｉ广告规菹　：＝　医疗广告正常审批　近期，卫生部门加大了对医疗广告　的审核审批力度，对于那些蓄意作假的　违法广告一律不批准，同时也一直支持　符合《中华人民共和国广告法》的医疗　广告刊登。据消息。医疗广告近期内将　停止审批。医政负责人强调，医疗广告　是关系人民健康的大事。广告内容必须　属实，应严格按照《中华人民共和国广　告法》中第十四条规定执行，广告中不　能出现“治愈率、有效率”等字眼。不得　利用医药科研单位、学术机构、医疗机　构或者以专家、医生、患者的名义和形　象作疗效证明。　Ｊ目畏若　＾　第四届中国方法论坛　将于４月在北京举行　２００６年４月１５—１６日，由北京智捷　天成公关咨询公司全程策划，并联合了　北京大学、北京工商大学、触动传媒共　同主办，３０多家强势平面媒体和网络媒　体协办的第四届中国方法论坛将在北　京举行。本攻论坛的主题定为“突破一　一中国市场的新价值与新出路”，分“战　略突破、品牌突破、营销突破与传播突　破”四个板块展开。　２００６　３ｒ告主１７