广告策划书

　　一、社区公益广告牌的介绍

　　首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。

　　其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传。

　　二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义

　　1、促进京顺医院企业树立文明形象

　　如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的媒体。

　　2、增加百姓对此医院的信赖程度

　　同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢。

　　3、社区居民广告将弥补媒体不足

　　京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。

　　4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额

　　京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。

　　5、对广告牌地理分布建议

　　以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。

　　6、安装楼牌时的促销手段

　　在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动。

　　三、公益广告的优势

　　1、无法抗拒

　　百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗拒性。

　　2、新颖性

　　同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。

　　3、公益性

　　贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。

　　4、持久性

　　对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得很多。

　　5、相对其它广告媒体成本低

　　比电视、杂志、报刊等成本要低廉。

　　6、权威性

　　是由政府主办，各省、市精神文明办批准。

　　7、覆盖面广

　　广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。

　　8、易于接受

　　公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓愿意接受。

　　9、针对性

　　广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。

　　10、条件反射

　　由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。

　　11、百姓对此产品信誉度高

　　由政府推荐的产品百姓是放心的。

　　四、媒体质量分析

　　这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放10000块。

　　以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放，其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在8到30层不等，板楼一般都是6层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。

　　由于广告发布时间和发布位置的特殊性，广告的触及率可达到100%。