事件营销案例分析:新世相“逃离北上广”事件为什么

发布网友 发布时间:2022-04-24 10:00

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热心网友 时间:2022-05-21 16:40

近日,一场现象级的事件营销活动刷爆了微信圈和微博圈。无数网友都在追问,明明逃离北上广是个老梗,为什么新世相策划“逃离北上广”事件营销能那么火?

“逃离北上广”营销数据

一切营销以数据说话,新世相“逃离北上广”现象级事件营销活动,自然也有详细数据支撑。数据显示,新世相发布介绍该活动的文章后,仅短短1.5个小时,该文章就获得10万+的阅读量,截止8号下午五点,该文章达到了116万人阅读,传播范围及影响力惊人。

4小时后逃离北上广事件炒作

同时,新浪微博上关于#4小时后逃离北上广#的话题也迅速跻身热搜榜,当天阅读量超过1000万,至今已达到3422.4万的传播效果,从曝光度来说是的确是高水平事件营销案例。

“逃离北上广”事件营销为何火爆?

按常理来说,一个主要基于微信公众号设计的营销活动,全程没有卷入明星宣传、KOL引领等,几乎很难达成现有的事件营销传播效果。但是,新世相却做到了这一点,对此,事件营销公司乐客主要分析出了以下几个原因:

情怀至上,直击痛点

“逃离北上广”活动,声称从早上8点到12点,用户只要在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场,就能免费参与这项行动。

对此,专家认为这是利用情怀煽动的一种现象,且新世相宣称的“说走就走”,很容易触动城市孤独人群痛点,形成共鸣。

合适的伙伴,足够的预热

此次“逃离北上广”事件营销的策划者,除了新世相之外,还有航班管家和一直播。这两个合作伙伴,一个能提供航班机票,一个能对接火爆直播红利平台,三者合作效益能达成最大化。

新世相提前预热“逃离北上广”活动

再加上,尽管“逃离北上广”事件营销活动,主战场在微信,却也经过足够的预热。比如,新世相在7号当晚推送一篇内容摘要为“明早8点,我带你马上离开”的文章,获得超8万阅读量,专家认为这就保障该活动的曝光率,达成一半营销效果。

规则简单,行为引导力强

任何一个成功的事件营销案例,都具备超强互动性,且互动规则越简单明了越容易吸引用户。此次,“逃离北上广”事件营销的规则十分简单,直接指明活动时间、用户参与活动方式、以及明确指令“马上行动”,都是影响事件营销案例成功的因素之一。

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